...
Opinnäytetyön ohjaaja(t): Katri Myllylä
Opinnäytetyön aiheena on osallistavan kilpailukonseptin suunnittelu Syöpäsäätiön Roosa nauha -kampanjalle. Aihe on valittu kirjoittajan kokemuksen pohjalta, kirjoittajan toimiessa
työharjoittelussa Roosa nauha -kampanjassa kampanjakoordinaattorina vuonna 2010. Työssä yhdistyy teoria- ja kokemuspohjainen tieto, ja se on tiiviissä yhteydessä työelämään.
Työtä on rajattu toimeksiantajan kehittämistavoitteen ja resurssien perusteella internetiin ja sosiaalisen median sovellukseen Facebookin.
Työstä nousee useita kantavia teemoja, joista yhtenä tärkeimmistä on havaittavissa markkinointiviestinnän muuttuminen vuorovaikutteisempaan suuntaan. Muutoksen myötä painopiste on siirtymässä
kuluttajien suuntaan, ja kuluttajien merkitys yritysten markkinoinnissa korostuu. Vuorovaikutteisen markkinointiviestinnän keinoista työssä keskitytään crowdsourcingiin. Crowdsourcingissa pyritään
kuluttajat ottamaan mukaan yritysten prosesseihin niin, että he tuottavat sekä itselleen että myös toisilleen lisäarvoa. Työ jonka on perinteisesti tehnyt palkattu työntekijä, ulkoistetaan suurelle,
yleensä määrittelemättömälle joukolle ihmisiä avoimen kutsun muodossa. Kuluttaja ei siis enää pelkästään kuluta tuotteita, vaan myös tuottaa, markkinoi ja parantelee niitä.
Crowdsourcing toimii pohjana myös opinnäytetyön keskeiselle teemalle: kilpailukonseptin suunnittelulle. Kilpailukonsepti pyritään luomaan osallistavaksi, jolloin se pyrkii aktivoimaan yleisöä ja saamaan heitä toimimaan
vuorovaikutukseen brändin kanssa. Osallistavaan toimintaan pyrkiminen kilpailukonseptin avulla tukee etenkin toimeksiantajan yhteistoiminnallista ydinviestiä.