...
Crowdsourcing toimii pohjana myös opinnäytetyön keskeiselle teemalle: kilpailukonseptin suunnittelulle. Työssä luodaan Roosa nauha -designsuunnittelukilpailun konseptisuunnitelma. Kilpailukonsepti
pyritään luomaan osallistavaksi, jolloin se pyrkii aktivoimaan yleisöä ja saamaan heitä toimimaan. Osallistavuudella tarkoitetaan yleisön aktivointia vuorovaikutukseen brändin kanssa. Osallistavaan toimintaan pyrkiminen kilpailukonseptin avulla tukee etenkin toimeksiantajan yhteistoiminnallista ydinviestiä.
Kilpailussa on konkreettisesti kolme vaihetta: kilpailun julistamisvaihe, tuomareiden päätösvaihe, sekä yleisöäänestysvaihe. Osallistava toiminta näkyy työssä julistamis- ja yleisöäänestysvaiheissa, crowdsourcingin
kuluttajatuotannon ja kuluttaja-arvioinnin avulla. Kuluttajatuotannollinen näkökulma kilpailun kannalta on nähtävissä siten, että kilpailijat osallistetaan luomaan suunnitelma Roosa nauha -rusetin designiksi.
Kuluttaja-arviointi puolestaan näkyy kilpailun viimeisessä vaiheessa, jolloin kuluttajille annetaan mahdollisuus äänestää kilpailun lopullinen voittaja.