...
- Mitä samankaltaisempia eri elementit ovat, sitä yhteenkuuluvampina niitä pidetään
- Vahvin samanlaisuuden tunnetta vahvistava tekijä on väri, toiseksi vahvin koko, ja kolmanneksi vahvin muoto** Mitä enemmän erilaisia värejä, kokoja tai muotoja, sitä pienempi teho samankaltaisuuden tai erilaisuuden tunteen luomisessa
- Laajamittainen esimerkki esimerkiksi Googlen yhtenäisyyttä tuova käyttöliittymäpäivitys, jossa Googlen eri palvelut ovat alkaneet muistuttaa toisiaan** Vahvistaa mielikuvaa yhden palvelun alla toimimisesta
Baby-Face Bias (Babyface-"vääristymä") s. 34 (Maria)
- Ihmisillä on taipumus nähdä baby-face ominaisuuksilla varustetut ihmiset enemmän naiveina, avuttomina ja rehellisinä kuin "aikuisemmat" kasvot omaavilla
- Pyöreät elementit kuten pää, silmät, pieni nenä, korkea otsa, lyhyt leuka, kirkkaampi iho ja hiukset viestii vauvamaisuutta – näin on kaikissa ikäluokissa, kulttuureissa ja nisäkkäissä
- Vauvat joilla ei ole näitä elementtejä saavat vähemmän huomiota aikuisilta, koska ne vauvat luokitellaan vähemmän tykättäviksi/viehättäviksi/hauskoiksi kuin babyfacet
- Ennenaikaisesti syntyneillä vauvoilla nämä elementit eivät ole niin vahvoja ja riski joutua hyväksikäytön/väkivallan kohteeksi on 300% suurempi kuin normaalissa ajassa syntyneillä (MITÄ IHMETTÄ??)
- Aikuiset babyfacet ovat mainoksissa vakuuttavampia kun rooli sisältää syyttömyyttä ja rehellisyyttä esim. tuotteen suosittelua, kuitenkin jos on kyse auktoriteetistä vaikkapa lääkäri nämä babyface-elementit kääntyvät vastaan
- Babyfaceja on vaikeampi ottaa vakavasti tilanteissa, jossa odotetaan asiantuntemusta
- Tämä kaikki tulisi ottaa huomioon mainontaa suunniteltaessa
- Kumpi on syyttömämpi
vai 
??? - Aikuismaiset kasvot silloin kun pitää vakuuttaa ja olla vaikutusvaltaa, babyfacet silloin kun tuotetta esitellään ja haetaan hyväksyntää ja alistuvuutta