James Shanahan - Digital Advertising and Marketing - A review of three generations
Aloitettiin esittelyillä, eli puhuja kävi läpi osasta yleisöä, että mistä on kotoisin ja miksi on täällä. On porukkaa ympäri maailmaa!
Käydään läpi erilaisia mainoksia esim. http://37signals.com/svn/archives/001064.php
on hyvä esimerkki viraalimarkkinoinnin.
Mainonta
- maksettu, julkinen, non-personal ilmoitus, on vain osa markkinointia, presentaatio tuotteesta tai palvelusta.
- Mainostajat tuovat viestin kuluttajille tässä tapauksessa online-julkaisijoille. On kasvava ala markkinoinnissa. Monta tapaa: esim. klikkaustapa, josta jokaisesta klikkauksesta saa mainostaja rahaa.
- Pääsuuntaukset: haku-koneiden kautta tehtävä mainonta on puolet nettimainonnasta. Teknologia: Ekonomia, IR, ML, operation research, Game theory, Stats, Social Sciences, uudet suuntaukset: web 3.0, pelit, sosiaalinen mainonta, vaihdokset.
- Kolme aikakautta: 1. Vanhan ajan mainonta, face-to-face, Madmen tyyliin! JULISTE; BANNER 2. 1990-luvun lopulla, Click+data, internet-mainonta alkoi, e-mail-mainonta, forward markets, spot markets. 3. sukupolvi: 2007-> Personal targeting, reat-time-bidding, eli mainonta muuttui persoonaan perustuvaksi, target-profiilit
- Forward market, nämä selitetään myöhemmin.
- Spot markets