Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet? 1. VelocityVelocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia. Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity. James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota. "The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne). A on laatinut Digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle). AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa. Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa. Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mmainitaan "Change is often seen as athreat, but to an entrepreneur is oxygen". 1. Laki "Smith&Wesson voittaa neljä ässää". Alku tästä jäi vähän hämärään, täytyy tsekata tallenteesta mista oli kyse. Redefining television. Again. 2. Laki "Do we have a product?" - Steve Jobs Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota, kun hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation pyytämällä aloittamaan suoraana asiasta. 3. Laki Merkityksellisten yhteyksien luominen. Making meaningful connections. Kaiken, mitä brändi tekee, tulee kertoa tarina. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance). Nike on A:n suuri ja pitkäaikainen asiakas asiakas. "An extra day" A:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona. Tavoitteena oli saada rekisteröityneet Nike-käyttäjät treenaamaan lyhyessä ajassa 70 miljoonan sekunnin ajan, mikä tarkoittaa yhtä lisäpäivää. #makeitcount 4. Laki Mukavuus on luovuuden vihollinen. AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut antaa kaduille enemmän roskiksia. "Beware of the lollipop of mediocrity!" 5. Kunnioita ihmisluontoa. Respect human nature. "Inspire me. Enable me. Make me better." Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään ihmisluonnon tasolle kommunikoimaan suoraan sen kanssa. | Include Page |
|---|
| reititin:logot |
|---|
| reititin:logot |
|---|
|
|