Page History

Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet?

1. Velocity

Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia. 

Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity.

James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota. 

"The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne).

A on laatinut Digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle).

AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa.

Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa.

Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mmainitaan "Change is often seen as athreat, but to an entrepreneur is oxygen".

1. Laki

"Smith&Wesson voittaa neljä ässää". 

Alku tästä jäi vähän hämärään, täytyy tsekata tallenteesta mista oli kyse.

Redefining television. Again. 

2. Laki

Ecodrive

"Do we have a product?" - Steve Jobs

Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota, kun hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation pyytämällä aloittamaan suoraana asiasta.

3. Laki

Merkityksellisten yhteyksien luominen. Making meaningful connections.

Kaiken, mitä brändi tekee, tulee kertoa tarina. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance). Nike on A:n suuri ja pitkäaikainen asiakas.

"An extra day"

A:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona. Tavoitteena oli saada rekisteröityneet Nike-käyttäjät treenaamaan lyhyessä ajassa 70 miljoonan sekunnin ajan, mikä tarkoittaa yhtä lisäpäivää. 

#makeitcount

4. Laki

Mukavuus on luovuuden vihollinen. AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut antaa kaduille enemmän roskiksia.

"Beware of the lollipop of mediocrity!"

5. Kunnioita ihmisluontoa. Respect human nature. 

"Inspire me. Enable me. Make me better."

Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään ihmisluonnon tasolle kommunikoimaan suoraan sen kanssa.

Create wonder. Pyri tarjoamaan ihmeitä.

6. Laki

No good joke survives a committee of...

Nopea tarina politiikasta: AA ei pidä myöskään politiikasta.  Tony Blair oli jäämässä pois asemastaan. Hänen vaimonsa oli ystävystynyt naapurin miehen kanssa (Downing street 11). Blair totesi että onneksi ei tarvitse huolehtia vaimon juoksevan naapurin miehen perään enää.

7. Laki

Audicious goals & vivid descriptiona

Aseta isoja tavoitteita. Jesse Owens on sanonut ennen ennätyshyppyään: "Päätin vain, etten tule alas".

Aina kannattaa aloittaa visiolla. On tärkeää pyrkiä luomaan jotain, joka kestää kauemmin kuin sinä itse. Tulevien polvien inspirointi. Jos keskityt vain oman kuuluisuutesi rakentamiseen, sinua ei muisteta tulevaisuudessa. 

No journey is ever way. Helppo matka ei ole tuloksellinen matka. 

2. There's A Walrus In My Fridge And It Won't Shut Up

Russell Davies on mm. futuristi. Esittäjä pahoittelee tehneensä slidensä väärään 3:4-suhteeseen.

Esitys alkaa videolla, joka on kooste teemasta "The Geocities of Things", joka on tarkoituksella sekava, nopeatempoinen ja täynnä asioita.

"The job of a historian is to take such tidy nonsense and make a mess of it". Case emotouchfuture (tumblr), jossa ihmiset tekevät jokapäiväisiä asioita. ohyeahfuckinggreat (tumblr), toinen esimerkki

"The Geocities of Things"

Geocities. Ensimmäiset, rumat ihmisten omat tilat internetissä. Rumaa, mutta briljanttia. Henkilökohtaisia kokemuksia ihmisten itse tekeminä.

Seuraavan n. 10 vuoden aikana verkossa tullaan toimimaan yhä enemmän geocities-tyyppisellä tavalla. Asioilla ja esineillä on yhä useammin yhteys verkkoon. Esimerkki Zazzle, joka tekee on-demand-t-paitoja, mukeja jne. Asiakkaan lataamat kuvat laitetaan kaikkiin tuotteisiin muidenkin ostettavaksi. Ihmisten luomaa sisältöä asioissa ja esineissä sattumanvaraisen oloisesti.

"As smart as a puppy". Asiat ovat yhtä fiksuja kuin koiranpentu, mutta myös yhtä ärsyttäviä. Esim. robotti-imurit, joilla on erilaisia käytöstapoja (valmistajasta ja mallista riippuen).

Jääkaappiin laitettava mursun muotoinen esine, joka käskee viestillä sulkea jääkaapin aina kun se avataan.

Kukkaruukkuun laitettava "digitaalinen kasvi"; joka pyytää kastelemaan itsensä mobiiliviestillä, kun multa on kuivaa. Se toistaa "water me please" niin kauan että kukat kastellaan. Jos vettä ei anneta tarpeeksi, se viestittää "You did not water me enough". Ärsyttävyyteen saakka.

Asiat ovat siis yhteydessä verkkoon. Kaksi teddykarhua, joiden sisällä on mikrofonit ja kaiuttimet, ja ne ovat yhdistettynä verkkoon. 

Jääkaapin oveen kiinnitettävä pieni wifi-nappi, jota painamalla teet suoran pizzatilauksen. Nappeja ei valmista jääkaappitehdas, vaan sitä ympäröivät bisnekset.