...
Puhuja näyttää eismerkkejä toteuteneista kampanjoista ja arvioi niiden toimivuutta. Vaikuttaminen ei ole helppoa. Esim. kampanja, jossa bussipysäkeille on "mainoksena" läpinäkyvä suuri laatikko, johon laitetaan roskia, tehdään näkyväksi bussipysäkin ympäristöstä kerätyt roskat. "näin paljon te roskaatte ympäristöä". Toimiiko tämän tyyppinen kampanjointi vai käykö päinvastoin.
tutkimuksen tuloksena campaign strategy model.
- ensin määritellään mitä ei haluta ja mita halutaan ihmisten tekevän
- mikä impulssi saa ihmisen toimimaan jollain tavalla (impulsiivista, pitkäaikainen käytösmalli yms.)
- onko toiminta tiedostamatonta? tämäkin tulee arvioida
- nämä kaikki tekijät otettava huomioon kun suunnitellaan viestintästrategia.
Innovation in public campaigns: the Campaign Strategy Instrument
...