...
Exploring a (fairly) new instrument for corporate communication in the social web: Online Brand Communities
Clarissa Schöller
Tutkittu online brändi yhteisöjä, jotka ovat hyvin erityisiä - eivät käyttäjien näkökulmasta vaan siinä suhteessa, miten yritykset saavat aikaan brändilleen online yhteisön. Ensin tutkija selitti omat määreensä brändille ja yhteisölle ja sen jälkeen esitti esimerkkinä Ikean Saksassa toimivan online yhteisön. Brändiyhteisö ei ole pelkästään suhde pelkästään brändin ja kuluttujan välillä, vaan brändin ja sen kuluttajien sekä brändin eri kuluttajien välillä. Lisäksi yhteisössä on usein myös brändin ihailijoita, yhtiön osakkaita yms. sidosryhmiä.
Miksi brändiyhteisöjä?
Kenelle brändiyhteisöt?
'United in Diversity'? Introducing a research model to analyze the relationsof national and transnational public diplomacy in the European Union
...