...
UCG (eser generated content) expertit (ilmeisesti siis mainostajat jotaka haluavat vaikuttaa esim. youtuben kautta) vaikuttavat parhaiten kohderyhmään sen olemassa olevien suhteiden kautta. Mainostajan täytyy siis höllentää kontrolliaan mainonnan suhteen, jotta saavat sosiaalisessa mediassa positiivista kommentoinita ja jakamista.
*The role of conversation in advertising *advertising Volker Gehrau, Johannes Schulte
...
Business expectations and advertising expenditures Juliane Lischka, Stephanie Kienzler, Gabrielle Siegert
Business odotukset ja mainonnan kulut.
Ilman mainontaa ei olisi massa mediaa sellaisena kuin nyt. Mainonnan ja ekonomian suhteesta on laajalti keskusteltu. Ja tukimusten mukaan on niin että mainonta johtaa kuluttamiseen.
Tässä tutkimuksessa on eri toimialojen myyntiä versus markkinointiin käytetty raha. Mitään sääntöä joka toimisi kaikkiin aloihin ei ole. Autot ainoa joissa hyvä myynti johtaa paljon rahan käyttöön mainonnassa. Ruoka myynti laskenut , mutta mainontaan käytetään enemmän rahaa. Kengät mainontaan käytetty vähemmän rahaa mutta myynti on silti noususuuntainen.
Parhaiten pystyy arvioimaan edellisten vuosien perusteella, kunkin alan mallin.
Political brands: Research objects and methods Eva Pujadas
*Strategic planning – Advertising agencies professionalization of service portfolio *Tino GK Meitz