...
- omistus ja kontrolli
- mediainstituutiot
- valtio ja lainsäädäntö
- medioiden itsesäätely ja kontrolli (some-ohjeistukset mm.)
- taloudelliset määrittäjät
- mainostajat
- yleisöt
- mediatyöntekijät
- lähteet
(Mastenman 1989)
Kahdet markkinat - kaksi tuotetta
Markkinaehtoistuminen
- markkinaehtoistumisen seurauksena media viihteellistyy
- asiajournalismin suhteellinen osuus mediassa pienenee ja viihteen suhteellinen osuus kasvaa
- asian ja viihteen raja medisällöissä hämärtyy
- voimakkainta tämä kehitys on sähköisessä mediassa
Rakenteellisia muutoksia
- muutokset kilpailutilanteissa
- muutokset omistussuhteissa
- liiketaloudellisen ajattelun kehitys ja muutokset
- (meritokratia)