...
- on olemassa suoraa ja epäsuoraa viestintää
- suora viestintä toimi vielä kun ihmiset uskoivat suuriin tarinoihin, esim kristinusko ja usko tieteen kykyyn saavuttaa absoluuttinen tieto (kts. Jean-Francois Francoise Lyotard), esim usko siihen että jokin uusi pyykkipulveri parantaa elämänälaatua/muuntaa käyttäjänsä täydelliseksi kotirouvaksi
- epäsuora viestintä palkitsee oivaltamisella ja menee helposti jakoon
- keinoina esim täysin sopimaton käytös taikka kuvan ja tekstin ristiriita
- kun on odotusten kenttien ulkopuolella, vastaanottaja saa palkintona oivaltamisen
...