Network Panel: advertising research // Current matters of advertising research (linkki)
Advertising in social media. The influence of user generated content on advertising effects Johannes Knoll, Holger Schramm
Mainostaminen sosiaalisessa mediassa. Käyttäjän luoman sisällön vaikutus mainontaan.
...
UCG (eser generated content) expertit (ilmeisesti siis mainostajat jotaka haluavat vaikuttaa esim. youtuben kautta) vaikuttavat parhaiten kohderyhmään sen olemassa olevien suhteiden kautta. Mainostajan täytyy siis höllentää kontrolliaan mainonnan suhteen, jotta saavat sosiaalisessa mediassa positiivista kommentoinita ja jakamista.
*The role of conversation in advertising *advertising Volker Gehrau, Johannes Schulte
Keskustelun rooli mainonnassa
...
Business expectations and advertising expenditures Juliane Lischka, Stephanie Kienzler, Gabrielle Siegert
Business odotukset ja mainonnan kulut.
Ilman mainontaa ei olisi massa mediaa sellaisena kuin nyt. Mainonnan ja ekonomian suhteesta on laajalti keskusteltu. Ja tukimusten mukaan on niin että mainonta johtaa kuluttamiseen.
Tässä tutkimuksessa on eri toimialojen myyntiä versus markkinointiin käytetty raha. Mitään sääntöä joka toimisi kaikkiin aloihin ei ole. Autot ainoa joissa hyvä myynti johtaa paljon rahan käyttöön mainonnassa. Ruoka myynti laskenut , mutta mainontaan käytetään enemmän rahaa. Kengät mainontaan käytetty vähemmän rahaa mutta myynti on silti noususuuntainen.
Parhaiten pystyy arvioimaan edellisten vuosien perusteella, kunkin alan mallin.
Political brands: Research objects and methods Eva Pujadas *
Polittiset brändit samanlaiset kuin mainonnassa. Ei tarvitse olla itse äänestäjä, mutta kuitenkin brändi vaikuttaa. Sitä ei voi mitata äänien mukaan, sillä kyseessä on mielikuvat ja tunteet.
Uskollisuus, tunteet. Tutkitaan tulkitsemalla uuden viestejä, ja uudella tavalla vanhoja vioestejä.
Polittinen brändi luodaan tv-viihteessä (erilaiset puhe ja reality ohjelmat). Erilaiset sosiaaliset tapahtumat, Internetissä, merkkihenkilöiden ja julkkisten avulla, kansainvälisessä televisiossa (esim Obama), lisäksi jonkinlaisia polittisia pelejä on puhujan kotimaassa. (oli muistaakseni Columbia)
Tarkoitus on siis hänellä tutkia viestejä liittyen poliittiseen brändiin .
- tutkimalla viestien topologiaa, eli missä viestit on.
- Millaisia diskursseja ja millaisessa kontekstissa,
- pelien, tvn ja elokuvien osuutta viesteissä
- ja onko edellisissä jotain yhden mukaisuutta
Strategic planning – Advertising agencies professionalization of service portfolio *portfolio Tino GK Meitz
Ihan en ymmärtänyt kun ensin käytiin läpi stretegiaa ja sitten yhtäkkiä puhutaankin kuinka paljon mainostoimistut käyttävät resursseja tutkimukseen. Kuitenkin tutkimuksessa kävi ilmi että 94% tutkituista toimistoista eivät tee tutkimusta, ja loput tekevät.
Sitten he olivat käyneet läpi Effien palkittuja toimistuja ja siitä kävi ilmi että niistä suurin osa panostaa tutkimukseen.
Vähän nyt yksinkertaistin ja pyöristin kulmia, mutta kun ei oikein tahdo pysyä perässä.
lisäilen abstrakteja myöhemmin. Lea kuittaa.