Page History

Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet?

1. Velocity

>>Video esityksestä oli täällä, 31.5. tsekattuna ei enää.

Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia. .

Session alkuosa jäi teknisen sähläämisen vuoksi raportoijalta vähän vajavaiseksi. Varsinkin caseista sai paremmin kiinni Maija, joka teki iPad-testiraporttia saman session alkuosasta. Jälkeenpäin liveraporttia on editoitu  ja täydennetty NEXTBerlin-sivuston blogin pohjalta.

Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity.

James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota. 

"The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne).

A on laatinut Digitaaliseksi digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle).

AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa.

Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa.

Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mmainitaan mainitaan"Change is often seen as athreata threat, but to an entrepreneur it is oxygen".

1. Laki

: "Smith&Wesson voittaa neljä ässää". 

Alku tästä jäi vähän hämärään, täytyy tsekata tallenteesta mista oli kyse.

Redefining television. Again. 

2. Laki

Joskus kilpailussa alkaa olla kyseessä taistelu elämästä ja kuolemasta, kuten aikanaan vanhan Lännen korttipelissä. Vaikka saavutettu tila ja sen tuomat oikeutukset olisivat puolellasi, eivät ne pidä sinua hengissä.

Kannattaa muuttaa toimintatapoja heti, kun ensimmäisiä merkkejä sen tarpeeseen on näkyvissä. Etabloitumisen myötä saavutettuihin oikeutuksiin (entitlement) nojaaminen voi koitua kohtalokkaaksi. Tämä pätee sekä yritys- että henkilökohtaiseen toimintaan. Esimerkiksi Instagram myytiin 1 miljardilla samana päivänä kun Kodak asetettiin konkurssiin. 

MTV (Music Television) on uudelleenmääritellyt TV:n kahdesti. Toisella kerralla MTV toteuttaa uutta, sosiaalista ja mobiilia lähestymistapaa, jonka kautta TV-kokemuksen voi jakaa verkostonsa kanssa, missä tahansa päin maailmaa ollaankin.

2. Laki: Asiat on helpommin tehty kuin sanottu.

Jos sinulla on idea, kääri hihasi ja toteuta se.Ecodrive - taloudellisuus?

"Do we have a product?" - Steve Jobs. 

Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota. Hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation murto-osaan pyytämällä aloittamaan suoraan asiasta.

3. Laki

Merkityksellisten yhteyksien luominen. Making meaningful connections.

: Paras mainonta ei ole mainontaa.

Brändien tulee luoda merkityksellisiä yhteyksiä. KaikkiKaiken, mitä brändi tekee, tulee kertoa tarina. kertoo tarinaa – on tekeminen sitten tapahtuma, myyntitilanne tai pakkaus. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance). Nike on A:n suuri ja pitkäaikainen asiakas.

"An extra day"

Nike training club 

Henkilökohtainen valmentaja taskussa. Tämä jatkaa Niken "Just do it" -slogania. 70 minuuttia treeniä halvemmalla kuin 30 sekunnin mainos. 

#makeitcount

AKQAA:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona . Tavoitteena oli saada rekisteröityneet Nike-käyttäjät treenaamaan lyhyessä ajassa 70 miljoonan sekunnin ajan, mikä tarkoittaa yhtä lisäpäivää(video yllä olevan otsikon takana olevan linkin etusivulla). Katso Maijan raportti.  #makeitcount

4. Laki

: Mukavuus on luovuuden vihollinen.

AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Kuvassa Julisteen kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on sian kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja näkyy myös sellaisilla Lontoon alueilla, joissa ei ole yleisiä roskiksia lainkaan. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut antaa sijoittaa kaduille enemmän roskiksia.

Mukavuus on enimmäkseen keskinkertaisuutta.   "Beware of the lollipop of mediocrity! You lick it once and you'll suck forever" - Brian Wilson

5. Laki: Kunnioita ihmisluontoa

.

 "Inspire me. Enable me. Make me better."

Jokaisen kommunikaationmurunkin kohteena on ihminen.  Näemme paljon designia designereille, mainontaa mainonnan tekijöille, jolloin kommunikaatio kohderyhmän kanssa jää puolitiehen.  Ihmiset haluavat elämänsä olevan parempaa, hauskempaa ja selkeämpää. Tämän tunteen tavoittaminen mainonnan kautta vaatii valtaisaa keskittymistä ja taitoa. Älä luo mainontaa, tarjoa ihmeitä.

Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään samalle aaltopituudelle ihmisluonnon tasolle kanssa kommunikoimaan suoraan sille ja sen kanssa.Create wonder. Pyri tarjoamaan ihmeitä.

6. Laki

No good joke survives a committee of...(en saanut vitsin clueta kiinni, täytyy tarkistaa mikä pointti oli)

: Hyväkään vitsi ei aukea kuuden ihmisen komitealle.

Komiteat ovat kauheita. Ne estävät asioita tapahtumasta. Tee päätöksiä nopeasti ja keskity tavoiteltuun lopputulemaan. 

Nopea tarina Tony Blairista: (Nopea tarina politiikasta: AA ei pidä myöskään politiikasta).  Tony Blair oli jäämässä pois asemastaan. Hänen jättämässä Britannian pääministerin tehtävät. Pääministerikauden aikana hänen vaimonsa oli ystävystynyt naapurin miehen kanssa (Downing street 11:ssa). Blair totesi viimeisessä lehdistötilaisuudessa, että onneksi ei enää tarvitse huolehtia vaimon juoksevan ja naapurin miehen perään enääsuhteesta. Tämä oli parasta, mitä tuossa tilanteessa (virasta pois astumisessajättäytyessä suosion ollessa matala) hän voi sanoa.

7. Laki

Audicious goals & vivid descriptiona

: Etsi itseäsi suurempaa tarkoitusta.

Aseta isoja tavoitteita. Jesse Owens on sanonut ennen ennätyshyppyäänpitkään maailmanennätyksenä säilynyttä, uskomatonta pituushyppyään edeltävistä hetkistä: "Päätin vain, etten tule alas".

Aina kannattaa aloittaa visiolla. On tärkeää pyrkiä luomaan Anna työllesi intohimosi ja koko sisimpäsi. Aseta pelottomat tavoitteet ja visioi lennokkaasti (Audacious goals & vivid descriptions). Luo jotain, joka kestää kauemmin kuin sinä itse. Tulevien polvien inspirointi. Jos keskityt vain oman kuuluisuutesi rakentamiseen, sinua ei muisteta tulevaisuudessa. sinua kauemmin, pyri inspiroimaan tulevia polvia. Jos et ole hivenen peloissasi, et ole tekemässä mitään uutta. Jos et tasapainottele kuuluisuuden ja potkujen saamisen rajalla, et saa pitää hauskaa. Jos pidät hauskaa, se näkyy työsi jäljessä.

No journey is ever an easy way. Helppo matka ei ole tuloksellinen matka. Tuloksellinen matka ei koskaan kulje helpointa tietä.

Täällä toinen tuore purku Velocity-aiheesta Startupolic-blogissa.

2. There's A Walrus In My Fridge And It Won't Shut Up

>>Video esityksestä täällä

>>Video Russell Daviesin vuoden takaisesta NEXTBerlin -esityksestä, aiheena Geocities of Things

Esityksen perässä pysyminen osoittautui allekirjoittaneelle todella haastavaksi, ja palasinkin aiheeseen myöhemmin tutustumalla NEXTBerlin-sivuston liveblogiin, joka tehtiin samasta esityksestä. Jonkin verran lämmitti se, että NEXTin livebloggaaja Adam Tinworth paini täsmälleen samojen tunteiden kanssa, sillä Russell Davies on mm. futuristi. Esittäjä pahoittelee tehneensä slidensä väärään 3:4-suhteeseenDaviesin esitykset ovat ennenkin olleet livebloggaajan painajainen. Davies totesi puheensa alussa: "In the future fucking with people's heads will be more important than ever". Sekä Adamin että minun pääni kokivat asian ko. aamuna kovin konkreettisena.

Esitys alkaa videolla, joka on nopeutettu kooste teemasta "The Geocities of Things" , joka ja perustuu Daviesin edellisvuotiseen NEXT-esitykseen. Kooste on tarkoituksella sekava, nopeatempoinen ja täynnä asioita.

Davies toteaa: "The job of a historian is to take such tidy nonsense and make a mess of it". 

Case emotouchfuture (tumblr), jossa ihmiset tekevät jokapäiväisiä asioita. ohyeahfuckinggreat (tumblr), toinen esimerkkiKaksi tumblr-esimerkkiä, joihin Davies ei usko: Case EmoTouchScreenFuture, jossa kuvataan tekevät jokapäiväisten asioiden tekemistä kosketusnäyttöjen avulla. Toinen esimerkki FuckYeahMadeinUSA.

"The Geocities of Things - esineet verkossa"

Geocities. Ensimmäiset , rumat ihmisten omat tilat internetissä, itse kootut sivustot internetissä, jotka olivat epäesteettisiä ja rumia. Rumaa, mutta briljanttia. Henkilökohtaisia kokemuksia ihmisten itse tekeminäkoostamina ja tuottamina.

Seuraavan n. 10 vuoden aikana verkossa tullaan toimimaan yhä enemmän geocities of things -tyyppisellä tavalla. Asioilla ja esineillä on yhä useammin yhteys verkkoon. Kun ihmisellä ja koneella on erityyppiset älyt, näiden yhdistämisen seurauksena voi olla jotain todella outoa. Esimerkki Zazzle, joka tekee on-demand-t-paitoja, mukeja jne. Asiakkaan lataamat kuvat laitetaan ovat laitettavissa kaikkiin tuotteisiin muidenkin ostettavaksi. Ihmisten luomaa sisältöä asioissa ja esineissä sattumanvaraisen oloisesti.

"As smart as a puppy". Asiat ovat yhtä fiksuja kuin koiranpentu, mutta myös yhtä ärsyttäviä.

Esimerkkejä:

Robotti-imurit, joilla on erilaisia käytöstapoja (valmistajasta ja mallista riippuen).

Jääkaappiin laitettava mursun muotoinen esine, joka käskee viestillä sulkea jääkaapin aina kun se avataan.

. Kuka nyt ei haluaisi skeittilautaa, jossa on kalapuikkojen kuvia?

Amazonissa on bot, jonka tehtävä on myydä kirjaa Turingin testistä. Botit kirjoittavat urheiluraportteja. @MarkovChocolates: Bot kirjoittaa uusia kuvailuja suklaasta käyttäen olemassa olevia. @alain_de_bot -bot-filosofi.

Koneiden luoma outous on kiinnostavaa.

Tekoälyn tarvitsee olla yhtä älykäs kuin koiranpentu. Tämä tarkoittaa sitä, että se on myös yhtä ärsyttävä kuin koiranpentu.

• Joskus toistava, ärsyttävä käytös voi olla hyödyllistä – kuten jääkaappiin laitettava mursuksi maalattu, maitotölkin muotoinen robotti Fridgezoo Fridge Pet, joka käskee toistuvasti sulkemaan jääkaapin oven, kun se on avattu. (Maran huomio: tämä vehje ei kyllä ole kytkettynä verkkoon, vaan toimii valosensorin käskemänä). 
• Kukkaruukkuun laitettava digitaalinen kasvi (Botanicalls); joka pyytää kastelemaan itsensä twiittaamalla, kun multa on kuivaa. Se toistaa "water me please" niin kauan että kukat kastellaan. Jos vettä ei anneta tarpeeksi, se viestittää "You did not water me enough".

• Robotti-imurit, joilla on erilaisia käytöstapoja (valmistajasta ja mallista riippuen).
• Red Tomato Pizza Dubaissa: Jääkaapin oveen kiinnitettävä magneettinen Wifi

Asiat ovat siis yhteydessä verkkoon. Kaksi teddykarhua, joiden sisällä on mikrofonit ja kaiuttimet, ja ne ovat yhdistettynä verkkoon. 

• -nappi, jota painamalla voi tilata pizzan. Internet-jääkaappi ei siis synny jääkaappivalmistajien, vaan verkkoon liitettävien laitteiden kehittäjien toimesta.

Teknologia luo mahdollisuuksia.  teet suoran pizzatilauksen. Nappeja ei valmista jääkaappitehdas, vaan sitä ympäröivät bisnekset. Uusia esineitä, uusia ideoita, uusia erehdyksiä

Esimerkiksi shuffleDavies toteaa, että impressionismi valtasi alaa, kun öljyvärit pakattiin metallituubeihin. Vasta tämä mahdollisti maalaamisen ulkona.

• Shuffle-toiminnolla toistettavaksi

• sävelletty musiikki. Pieniä musiikinpätkiä, joita randomisti peräkkäin soittamalla syntyy uskottavan kuuloista musiikkia. 

Runoutta yritetään myös muokata sellaiseksi, että se toimii mobiililaitteissa, esim. ipodissa tms, liikkeellä kuunnellen.

Case: lyddleend 2050

• Ugle – pöllö verkossa. Puinen pöllö, jonka ohjaamisen käyttöliittymä on verkossa. Kun pöllön asentoa muutetaan verkossa, kääntyy puinen pöllö samaan asentoon. Tämä mahdollistaa viestimisen värikoodien avulla.
• Daviesin suosikki Everything I make with my maker bot – pieni 3D-printteri, jolla voi tuottaa pieniä Osoite, jossa sijaitsevasta talosta RD pyysi tekemään pienoismalleja tai jotain muuta toiminnallista. Ihmiset tekivät paljon erilaisia esineitä.everythingimake...unmakeable * pieniä esineitä, jotka on räätälöity juuri tekijälleen - colapullotuki, spagettimitta, ipod-teline autoon. Tarkasti mitattuja ja henkilökohtaisia.Little boxes with print coming out/networked*

Pieniä verkkoon liitettyjä laitteita, jotka printtaavat

• sosiaalinen printterisosiaalinen printeri. Kotiprintteri, joka on kiinni verkossa, ja siihen voivat esim. ystävät printatprintata
• kone, jolla tehdään postikortteja
• personoituja ostoskuitteja
• papercamp
• newspaper club
• pieni printteri (Little printer)
• sikarilaatikon muotoinen asia, joka printtaa tietyn ihmisen tweettejä kapealle rullalle
• descriptive camera = printteri, jossa kuvaillaan kuvaa sanoilla 
• clone trooperin twitter-tiliLittle boxes with sound coming out/networked

• kamera kytkettynä printteriin, joka printtaa kameran näkymän sanoilla kuvattuna

Pieniä verkkoon liitettyjä laitteita, jotka tuottavat ääntä

• Ambienttiradio the Guardianin verkkopalveluun kytkettynä. Lukee uutissähkeet ääneen kun ne julkaistaan verkossa.
• Russellilla kolmekanavainen esine työn alla. Kolme soundia: Viestii kolmella erilaisella äänellä, esim. "Pavlov", ääni, joka ydistyy toimintoon. *It will be called pointless.*

Loppusanat:

Jokaista aidosti kiinnostavaa teknologiaa tullaan kutsumaan turhaksi ja hyödyttömäksi.

Yritykset tulevat tuntemaan, että ovat menettäneet otteen

– mitä tuleekin

tapahtumaan. Suunnittelijat tuntevat samoin, ja syystä. Täytyy luovuttaa designin päätösvalta käyttäjälle.Taiteilijat hämmentyvät, sillä jokamiehen generoimat asiat näyttävät taiteelta.

Firmat argumentoivat käytettävyydellä suostuttelun sijaan. Syntyy hienoja ideoita ja hulluja ideoita, joiden hienoutta tai hulluutta emme aluksi erota. Aika näyttää, kumpaa mikäkin idea on

Mobile Track 

(Jörg Jelden)

Kuraattori pohjustaa mobiili-trackin sisätöä. Uusia luovuuden, teknologian ja bisneksen muotoja ollaan luomassa jatkuvasti lisää. Mobiililaitteet ja softat muuttavat liiketoimintaa ja sen suunnittelua. Lopuksi Jörg lausuu runon, jossa pohditaan mobiilin tulevaisuutta ja tulevaa trackia.

Fashion Track (

Anitra Eggler)

Kuraattori on muotiekspertti ja kertoo tämän päivän sessioista. 3D-muotiprintteri jne.

Experience Track (Peter Bier)

Käyttäytymismallien muutos tulee olemaan yksi Experience trackin teemoista.