Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet? 1. Velocity>>Video esityksestä oli täällä, 31.5. tsekattuna ei enää. Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia. Session alkuosa jäi teknisen sähläämisen vuoksi raportoijalta vähän vajavaiseksi. Varsinkin caseista sai paremmin kiinni Maija, joka teki iPad-testiraporttia saman session alkuosasta. Jälkeenpäin liveraporttia on editoitu ja täydennetty NEXTBerlin-sivuston blogin pohjalta. Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity. James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota. "The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne). A on laatinut digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle). AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa. Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa. Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mainitaan "Change is often seen as a threat, but to an entrepreneur it is oxygen". 1. Laki: "Smith&Wesson voittaa neljä ässää". Joskus kilpailussa alkaa olla kyseessä taistelu elämästä ja kuolemasta, kuten aikanaan vanhan Lännen korttipelissä. Vaikka saavutettu tila ja sen tuomat oikeutukset olisivat puolellasi, eivät ne pidä sinua hengissä. Kannattaa muuttaa toimintatapoja heti, kun ensimmäisiä merkkejä sen tarpeeseen on näkyvissä. Etabloitumisen myötä saavutettuihin oikeutuksiin (entitlement) nojaaminen voi koitua kohtalokkaaksi. Tämä pätee sekä yritys- että henkilökohtaiseen toimintaan. Esimerkiksi Instagram myytiin 1 miljardilla samana päivänä kun Kodak asetettiin konkurssiin. MTV (Music Television) on uudelleenmääritellyt TV:n kahdesti. Toisella kerralla MTV toteuttaa uutta, sosiaalista ja mobiilia lähestymistapaa, jonka kautta TV-kokemuksen voi jakaa verkostonsa kanssa, missä tahansa päin maailmaa ollaankin. 2. Laki: Asiat on helpommin tehty kuin sanottu. Jos sinulla on idea, kääri hihasi ja toteuta se. "Do we have a product?" - Steve Jobs. Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota. Hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation murto-osaan pyytämällä aloittamaan suoraan asiasta. 3. Laki: Paras mainonta ei ole mainontaa. Brändien tulee luoda merkityksellisiä yhteyksiä. Kaikki, mitä brändi tekee, kertoo tarinaa – on tekeminen sitten tapahtuma, myyntitilanne tai pakkaus. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance). Nike training club Henkilökohtainen valmentaja taskussa. Tämä jatkaa Niken "Just do it" -slogania. 70 minuuttia treeniä halvemmalla kuin 30 sekunnin mainos. #makeitcount AKQA:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona (video yllä olevan otsikon takana olevan linkin etusivulla). Katso Maijan raportti. #makeitcount 4. Laki: Mukavuus on luovuuden vihollinen. AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Julisteen kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on sian kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja näkyy myös sellaisilla Lontoon alueilla, joissa ei ole yleisiä roskiksia lainkaan. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut sijoittaa kaduille enemmän roskiksia. Mukavuus on enimmäkseen keskinkertaisuutta. "Beware of the lollipop of mediocrity! You lick it once and you'll suck forever" - Brian Wilson 5. Laki: Kunnioita ihmisluontoa. "Inspire me. Enable me. Make me better." Jokaisen kommunikaationmurunkin kohteena on ihminen. Näemme paljon designia designereille, mainontaa mainonnan tekijöille, jolloin kommunikaatio kohderyhmän kanssa jää puolitiehen. Ihmiset haluavat elämänsä olevan parempaa, hauskempaa ja selkeämpää. Tämän tunteen tavoittaminen mainonnan kautta vaatii valtaisaa keskittymistä ja taitoa. Älä luo mainontaa, tarjoa ihmeitä. Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään samalle aaltopituudelle ihmisluonnon kanssa kommunikoimaan suoraan sille ja sen kanssa. 6. Laki: Hyväkään vitsi ei aukea kuuden ihmisen komitealle. Komiteat ovat kauheita. Ne estävät asioita tapahtumasta. Tee päätöksiä nopeasti ja keskity tavoiteltuun lopputulemaan. |