Post-digital world

Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet?

1. Velocity

>>Video esityksestä tulossa tänne 

Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia. Session alkuosa jäi teknisen sähläämisen vuoksi raportoijalta vähän vajavaiseksi. Varsinkin caseista sai paremmin kiinni Maija, joka teki iPad-testiraporttia saman session alkuosasta.

Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity.

James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota. 

"The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne).

A on laatinut Digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle).

AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa.

Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa.

Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mainitaan "Change is often seen as a threat, but to an entrepreneur it is oxygen".

1. Laki: "Smith&Wesson voittaa neljä ässää". 

Joskus kilpailussa alkaa olla kyseessä taistelu elämästä ja kuolemasta, kuten aikanaan vanhan Lännen korttipelissä. Vaikka saavutettu tila ja sen tuomat oikeutukset olisivat puolellasi, eivät ne pidä sinua hengissä.

Kannattaa muuttaa toimintatapoja heti, kun ensimmäisiä merkkejä sen tarpeeseen on näkyvissä. Etabloitumisen myötä saavutettuihin oikeutuksiin (entitlement) nojaaminen voi koitua kohtalokkaaksi. Tämä pätee sekä yritys- että henkilökohtaiseen toimintaan. Esimerkiksi Instagram myytiin 1 miljardilla samana päivänä kun Kodak asetettiin konkurssiin. 

MTV (Music Television) on uudelleenmääritellyt TV:n kahdesti. Toisella kerralla MTV toteuttaa uutta, sosiaalista ja mobiilia lähestymistapaa, jonka kautta TV-kokemuksen voi jakaa verkostonsa kanssa, missä tahansa päin maailmaa ollaankin.

2. Laki: Asiat on helpommin tehty kuin sanottu.

Jos sinulla on idea, kääri hihasi ja toteuta se.

"Do we have a product?" - Steve Jobs. 

Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota. Hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation murto-osaan pyytämällä aloittamaan suoraan asiasta.

3. Laki: Paras mainonta ei ole mainontaa.

Brändien tulee luoda merkityksellisiä yhteyksiä. Kaikki, mitä brändi tekee, kertoo tarinaa – on tekeminen sitten tapahtuma, myyntitilanne tai pakkaus. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance).

Nike training club 

Henkilökohtainen valmentaja taskussa. Tämä jatkaa Niken "Just do it" -slogania. 70 minuuttia treeniä halvemmalla kuin 30 sekunnin mainos. 

#makeitcount

AKQA:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona. Katso Maijan raportti.  #makeitcount

4. Laki

Mukavuus on luovuuden vihollinen.

AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut antaa kaduille enemmän roskiksia.

"Beware of the lollipop of mediocrity!. You lick it once and you'll suck forever"

5. Laki

Kunnioita ihmisluontoa.

"Inspire me. Enable me. Make me better."

Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään ihmisluonnon tasolle kommunikoimaan suoraan sen kanssa.

Create wonder. Pyri tarjoamaan ihmeitä.

6. Laki

No good joke survives a committee of six.

Nopea tarina Tony Blairista: (AA ei pidä myöskään politiikasta).  Tony Blair oli astumassa pois pääministerin tehtävistä. Hänen vaimonsa oli ystävystynyt naapurin miehen kanssa (Downing street 11:ssa). Blair totesi viimeisessä lehdistötilaisuudessa, että onneksi ei tarvitse huolehtia vaimon juoksevan naapurin miehen perään enää. Tämä oli parasta, mitä tuossa tilanteessa (virasta pois astumisessa) hän voi sanoa.

7. Laki

Pelottomat tavoitteet ja lennokkaat visiot (Audacious goals & vivid descriptions)

Aseta isoja tavoitteita. Jesse Owens on sanonut ennen ennätyshyppyään: "Päätin vain, etten tule alas".

Aina kannattaa aloittaa visiolla. On tärkeää pyrkiä luomaan jotain, joka kestää kauemmin kuin sinä itse. Tulevien polvien inspirointi. Jos keskityt vain oman kuuluisuutesi rakentamiseen, sinua ei muisteta tulevaisuudessa. 

No journey is ever an easy way. Helppo matka ei ole tuloksellinen matka. 

Täällä toinen tuore purku Velocity-aiheesta Startupolic-blogissa.

2. There's A Walrus In My Fridge And It Won't Shut Up

Russell Davies on mm. futuristi. Esittäjä pahoittelee tehneensä slidensä väärään 3:4-suhteeseen.

Esitys alkaa videolla, joka on kooste teemasta "The Geocities of Things", joka on tarkoituksella sekava, nopeatempoinen ja täynnä asioita.

"The job of a historian is to take such tidy nonsense and make a mess of it". 

Case emotouchfuture (tumblr), jossa ihmiset tekevät jokapäiväisiä asioita. ohyeahfuckinggreat (tumblr), toinen esimerkki

"The Geocities of Things - esineet verkossa"

Geocities. Ensimmäiset, rumat ihmisten omat tilat internetissä. Rumaa, mutta briljanttia. Henkilökohtaisia kokemuksia ihmisten itse tekeminä.

Seuraavan n. 10 vuoden aikana verkossa tullaan toimimaan yhä enemmän geocities of things -tyyppisellä tavalla. Asioilla ja esineillä on yhä useammin yhteys verkkoon. Esimerkki Zazzle, joka tekee on-demand-t-paitoja, mukeja jne. Asiakkaan lataamat kuvat laitetaan kaikkiin tuotteisiin muidenkin ostettavaksi. Ihmisten luomaa sisältöä asioissa ja esineissä sattumanvaraisen oloisesti.

Verkkoon liitetty laite on "yhtä fiksu kuin koiranpentu"". Mutta välillä myös yhtä ärsyttävä.

Esimerkkejä:

Robotti-imurit, joilla on erilaisia käytöstapoja (valmistajasta ja mallista riippuen).

Jääkaappiin laitettava mursun muotoinen esine, joka käskee viestillä sulkea jääkaapin aina kun se avataan.

Kukkaruukkuun laitettava "digitaalinen kasvi"; joka pyytää kastelemaan itsensä mobiiliviestillä, kun multa on kuivaa. Se toistaa "water me please" niin kauan että kukat kastellaan. Jos vettä ei anneta tarpeeksi, se viestittää "You did not water me enough". Ärsyttävyyteen saakka.

Asiat ovat siis yhteydessä verkkoon. Kaksi teddykarhua, joiden sisällä on mikrofonit ja kaiuttimet, ja ne ovat yhdistettynä verkkoon. 

Jääkaapin oveen kiinnitettävä pieni wifi-nappi, jota painamalla teet suoran pizzatilauksen. Nappeja ei valmista jääkaappitehdas, vaan sitä ympäröivät bisnekset. 

Uusia esineitä, uusia ideoita, uusia erehdyksiä

Esimerkiksi shuffle-toiminnolla toistettavaksi tarkoitettu musiikki. Pieniä musiikinpätkiä, joita randomisti peräkkäin soittamalla syntyy uskottavan kuuloista musiikkia. 

Runoutta yritetään myös muokata sellaiseksi, että se toimii mobiililaitteissa, esim. ipodissa tms, liikkeellä kuunnellen.

Case: lyddleend 2050

• Osoite, jossa sijaitsevasta talosta RD pyysi tekemään pienoismalleja tai jotain muuta toiminnallista. Ihmiset tekivät paljon erilaisia esineitä.everythingimake...unmakeable * pieniä esineitä, jotka on räätälöity juuri tekijälleen - colapullotuki, spagettimitta, ipod-teline autoon. Tarkasti mitattuja ja henkilökohtaisia.

Little boxes with print coming out/networked

• sosiaalinen printteri. Kotiprintteri, joka on kiinni verkossa, ja siihen voivat esim. ystävät printata
• kone, jolla tehdään postikortteja
• personoituja ostoskuitteja
• papercamp
• newspaper club
• pieni printteri (Little printer)
• sikarilaatikon muotoinen asia, joka printtaa tietyn ihmisen tweettejä kapealle rullalle
• descriptive camera = printteri, jossa kuvaillaan kuvaa sanoilla 
• clone trooperin twitter-tiliLittle boxes with sound coming out/networked

Little boxes with sound coming out/networked 

• Ambienttiradio the Guardianin verkkopalveluun kytkettynä. Lukee uutissähkeet ääneen kun ne julkaistaan verkossa.

Russellilla kolmekanavainen esine työn alla. Kolme soundia: esim. "Pavlov", ääni, joka ydistyy toimintoon.

Loppusanat:

It will be called pointless.

Yritykset tulevat tuntemaan, että ovat menettäneet otteen, mitä tuleekin tapahtumaan. Suunnittelijat tuntevat samoin, ja syystä. Täytyy luovuttaa designin päätösvalta käyttäjälle.Taiteilijat hämmentyvät, sillä jokamiehen generoimat asiat näyttävät taiteelta. Hienoja ideoita, hulluja ideoita. Aika näittää, kumpaa mikäkin idea on.

Mobile Track 

(Jörg Jelden)

Kuraattori pohjustaa mobiili-trackin sisätöä. Uusia luovuuden, teknologian ja bisneksen muotoja ollaan luomassa jatkuvasti lisää. Mobiililaitteet ja softat muuttavat liiketoimintaa ja sen suunnittelua. Lopuksi Jörg lausuu runon, jossa pohditaan mobiilin tulevaisuutta ja tulevaa trackia.

Fashion Track (Anitra Eggler)

Kuraattori on muotiekspertti ja kertoo tämän päivän sessioista. 3D-muotiprintteri jne.

Experience Track (Peter Bier)

Käyttäytymismallien muutos tulee olemaan yksi Experience trackin teemoista.