Torstai 5.11.2009

Luento luovuudesta ja taloudesta sekä verkostoitumista osana tuottajan toimenkuvaa.

"As one musician put it, "We live in a fairytale world. Music is like an ongoing play, and we all live in the midst of these stories, dramas and mysteries. It is possible to be completely immersed in this world." The myth of individual genius is very strong: artists are carriers of this divine creativity. According to this romantic notion, artists are genius and exceptional beings in every respect."

• Lähde: Creativity and the Contemporary Economy (pdf-tiedosto, s.6).

"Dialogeja taiteen ja talouden välillä" tutkijatohtori, dosentti Niina Koivunen. Johtamisen laitos, Vaasan yliopisto.

Kulttuurin toimiala ja luova talous

• cultural industries, creative economy, creative industries, arts management
• "Everything and everyone is creative" (Galloway&Dunlop, 2007)
• miten saadaan asioita edistettyä yhteiskunnallisesti antamalla niille uusia labeleita eli nimikkeitä

Kulttuuri- ja luova ala

1. ydintaiteet
2. kulttuuriteollisuus
3. luova teollisuus
4. liitännäisteollisuus

• luokittelun ongelma: karkea yksinkertaistaminen, onko kirjallisuus ydintaidetta vai kulttuuriteollisuutta? onko elokuva kulttuuriteollisuutta vai ydintaidetta?
• raportti: The Economy of Culture in Europe (2006), nettilinkki
• kulttuurin ja luovan alan liikevaihto EU:ssa 654 miljardia € (vuonna 2003); työllistämisvaikutus 3,1% työväestöstä EU:ssa (2004)

Taide vs talous

• taide pyrkii vastustamaan talouden kontrollipyrkimyksiä, kun taas talous hakeutuu taiteen seuraan
• edustavat erilaisia ja jopa vastakkaisia arvoja
• taiteilijoiden puheissa elää yhä vastakkainasettelu: korkea-matala, taide-viihde, elitismi-populaari, taideteos-tuote, taiteellinen-kaupallinen
• vaikuttaa pinnan alla asenteissa ja estää muutosta
  • oma hajatelma: miten tämä heijastuu tilanteessa, jossa luovuus ja kulttuuri on demokratisoitunut, kun on mahdollistunut muun muassa perinteisten taidelajien, musiikin ja kuvataiteiden levittäminen avoimissa verkoissa globaalisti ja toisaalta on luotu paljon uusia taiteenlajeja, jotka liittyvät digitaaliseen mediaan? Eli leimataanko kaikki verkossa toimijat luovan alan tekijät "harrastelijoiksi" ("oikeiden taiteilijoiden" taholta) - ja vaikuttaako tämä taiteilijoiden verkostoitumista hidastavasti -ja millaisia seurauksia tällä on urakehitykseen, taiteella elantonsa ansaitsemiseen (sori, kirosana), saati lähtökohtana olleen vastakkainasettelun lieventämiseksi?
• esimerkkejä; kaupallista menestystä pidetään "pahana", oikea taiteilija sitoutuu taiteeseensa eikä sitä voi ajatella tuotteena tai jos luo tuotteita, ei olekaan enää taiteilija;
  major-indie -jaottelu levy-yhtiöissä

Monenlaista liikehdintää ja vuorovaikutusta

• talouden kulttuuri hallitseva tällä hetkellä, "ajan henki"

• businessajattelun siirtyminen kulttuurisektorille 1990-luvulla
  • kulttuurilaitoksissa sujuvaa puhetta strategioista, brändeistä, markkinoinnista
  • harva hallitsee molempia

• talouselämän estetisoituminen
  • brändit, visuaalisuus, tarinat

Uudenlaista lähentymistä, rajapintoja - Luova talous tulee ja pelastaa

• Kulttuuritoimialan vahvistuminen Suomessa 1990-luvun lopulla
  • esim. suomielokuvan ja sarjakuvan nousu
  • musiikkiteollisuuden ammattimaistuminen ja kansainvälistyminen
• Kulttuurin sponsorointi, kumppanuudet
• Luova talous lääke taantuville länsimaisille teollisille yhteiskunnille
  • poliittinen diskurssi, aluepolitiikan väline
  • jatkoa tietoyhteiskunnalle

Missä mennään nyt?

• suuria muutoksia kulttuuriteollisuuden toimialoilla
• monmenlaista tukea
• isojen toimijoiden valta vähenee
• lisää pieniä toimijoita
• jakelu uudistuu
• Tapahtumavinkki sarjakuvasta: Tampere kuplii2009 (maaliskuussa)
• Käytännön kysymyksiä: voiko taiteella elättää itsensä?

Mahdollisia ratkaisuja:

• taiteilijaosuuskunnat
• erilaiset hybridimallit (esim. galleria+kahvila)
• muut yhtiömuodot tai yhteenliittymät, jotka palkkaavat oman managerin
  • oma hajatelma: helkkarin hyvä idea

Mitä voimme oppia taiteilijoilta?

• intohimo
• ilmaisutaito
• keskittymiskyky
• energia
• uskallus ylittää omat rajat ja oma mukavuusalue (luennoitsijan mukaan tämä on hankala asia ns. perinteisen talous/businesssektorin ihmisille)

Kollektiivinen asiantuntijuus

"Jokaisessa ihmisessä on yksilöllistä osaamista; oma osaaminen tulee näkyviin, kun toimit yhdessä muiden kanssa", totesi Niina Koivunen. Hän on tutkijana kiinnostunut organisaatioista ja yhteistoiminnan muodoista (wink, wink, seminaaripuhujaksi).

Lähtökohtia

• on tärkeää tietää, mitä muut tietävät - jos et itse tiedä, tiedät mistä ja miten etsiä ihmistä, joka tietää ja osaa
• asiantuntijuus perinteisesti hyvin yksilökeskeistä, mutta yhä tärkeämpää on asiantuntijoiden välinen yhteistyö ja yhteinen tiedonmuodostus
• miten sovitan osaamiseni toisten osaamiseen?
• miten esimiehenä / projektin vetäjänä yhdistän työntekijöiden osaamisalueita keskenään? - yhteisten nimittäjien löytäminen
• kollektiivista asiantuntijuutta voi syntyä oman yksikön sisällä, eri yksikköjen välillä, oman organisaation ulkopuolella, jopa asiakkaiden kanssa; co-opetition

Miten kollektiivinen asiantuntijuus organisoituu

• millaisten työkäytäntöjen kautta kollektiivista asiantuntijuutta on syntynyt erilaisissa organisaatioissa?
• aineistona monta ruotsalaista etnografista tutkimusta
  • shadowing - menetelmä tutkimuksessa; haasteena sopivien tutkimuskohteiden löytäminen
  • Communities of Practice, käytäntöyhteisöt (Orr 1996, Lave & Wenger 1991)
  • Etnografinen tutkimus, työkäytäntöjen tutkimus, toimintaverkot, action nets (Czarniawska, 2004), toimintatutkimus

Päätelmiä

Esimerkkejä tekijöistä, jotka ovat läsnä kollektiivisessa asiantuntijayhteisössä:

1. rutiinikäytännöt tärkeitä - asiantuntijayhteisön omista lähdökohdista syntyneet käytännöt, projektiryhmän itse kehittämät rutiinit
2. yksilöllisyys yhteisöllisestä osaamisesta huolimatta - muille mahdollisuuden antaminen riittävään yksilöllisyyteen
3. jakaminen ja anteliaisuus - anteliaisuus on radikaalia ja erilaista, osaaminen lisääntyy ja leviää jakamisen myötä; tämä on uskonasia, maailmankatsomusasia; lahjatalous
4. tarinat osaamisen ylläpitäjänä ja levittäjänä
5. kuuntelu ja rytmitaju
6. osaamisen sekoittumista auttavat käytännöt
7. kollektiivinen käsityö
8. löyhät organisaatiorakenteet - asiantuntijat kammoksuvat autoritäärisyyttä

Perjantai 6.11.2009

Luovan talouden käsitteitä Timo Parkkola, Jari Hoffren

Ensimmäisenä tehtävänä määritellä 120 sekunnissa sanat luovuus, kulttuuriteollisuus ja luova talous.

LUOVUUS

Oma määritelmäni: vapaan ajattelun tuotos

KULTTUURITEOLLISUUS

Oma määritelmäni: luovien alojen (sis.taidealat) ulkopuolelta liiketalousperiaatteella määritellyt kulttuurin alat, jotka voidaan nähdä "teollisuutena"

LUOVA TALOUS

Oma määritelmäni: luovien alojen (sis.taidealat) omista lähtökohdista tapahtunut, uuden toimintatavan ja ansaintalogiikan lopputulos (jota voidaan mitata rahassa).

Luennoitsijan määritelmä:

• se on yksi näkökulma maailmantaloudessa
• kohtalonkysymykset ja epävarmuustekijät
• talouskriisin kesto ja toipumisaika
• ekologiset kysymykset, kestävä kehitys
• teknologioiden kehitys
• kilpailu osaajista
• pelot ja uhat globaalisti

Neljä globaalia skenaariota

1. Länsi luo nahkansa
2. Kiinalaista kapitalismia
3. Blokkien taisto
4. Stimulus ja romahdus

Innovaatiot

• innovaatio vs luovuus?
• kestävä innovaatio -käsite
  • teollinen pääoma, kulttuurinen pääoma, luontopääoma ja inhimillinen pääoma yhdessä uudistavat toisiaan
  • tuottaa hyvinvointia ja hyvää elämää
  • raha arvona vs raha välineenä
  • rahaa emme unohda, olemme kiinnostuneita taloudesta
  • OPM:n julkaisu 2009: Luova talous ja kulttuuri-innovaatio politiikan ytimessä
  • luovuuden kulttuurin sisällä toimivat kulttuuri ja taide sekä innovaatiot leikkaavat toisiaan, leikkauspintaan muodostuu luova talous (= virallinen lupa "hörhöillä" Hautamäen raporttiin perustuen)

Pantiin Facebookiin kysymys luovuudesta ja luovasta taloudesta kokeiluluonteisesti

Luovan talouden käsitteitä

• miten Star Wars -elokuva liittyy luovan talouden kehitykseen?
  • Lucas lupautuu tekemään leffan ilman ohjaajanpalkkiota, kunhan saa luoda oheistuotteet ja pitää tuotot
  • syntyi oheistuoteajattelumalli
  • Reagan päätti varastaa brändin nimen omaan puolustusstrategiaansa, jota ei toteutettu
  • Neuvostoliitto ajautui talouskriisiin puolustusvarustelussaan, syytämällä rahaa aseisiin
  • Rautaesirippu kaatui; aseistariisunta eteni; jne.
  • Johtopäätös: luovuudella on voimaa ja valtaa taloudessa
• Luova talous on itsessään taloudellinen käsite, jota mitataan prosentteina bkt:sta, yrityksistä, työllisestä työvoimasta jne.
• Ongelmana on, mitä luoviin toimialoihin sisällytetään
  • Innovaatiopohjainen määrittely: patentit, tavaramerkitit, mallisuojat yms. innovaatiointensiiviset alat
  • Toimialamäärittely, kulttuurialojen yritystoiminta
  • Tekijänoikeusintensiiviset alat
• Lukuja ja numeroita (vuodelta 2006)
  • Yrityksiä runsaasti
  • Henkilöstömäärät per yritys pieni
  • Suurin osa luokituksista, tilastoista ja mittareista on laadittu kansallisesti tai alueellisesti
  • Luovaa taloutta mitataan ja kehitetään useimmiten aluetaloudellisesta tai kansantaloudellisesta näkökulmasta
  • Kansainvälinen ja globaali näkökulma: todellisuuden kulturoituminen (mediajätit, peliteollisuus, tarinatalous)
• Kehittäjänäkökulmaa
  • elinkeinostrategioissa vähintään luovuuteen viittaavat sanat esillä ja luovan talouden merkitys nimenomaan taloudellisen kehityksen ja alueellisen kilpailukyvyn tekijänä
  • Lissabonin strategia, hallitusohjelma
  • Luovalla taloudella moniuleitteinen yhteys alueiden talouskehitykseen - laaja elinkeinopolitiikka
  • kulttuuriset ja sosiaaliset merkitykset
  • eri alueiden tarpeet yllättävän samanlaisia: suurempi yrityskoko, uudet palveluinnovaatiot, toimialojen välinen yhteistyö...
• OPM/Tilastokeskus
  • 52 toimialaa luokiteltuna neljään pääryhmään, joissa rajaukset pakotetusti luotu - parhaat tulokset syntyvät usein toimialarajojen välissä
    • taide ja kulttuuriperintö
    • joukkoviestintä
    • muotoilu ja mainonta
    • viihde
• Työ- ja elinkeinoministeriön määritelmä
  • Kehämalli
  • ydin: taide- ja kulttuuriperintö
  • seuraava kehä: taiteen ja kulttuurin yritystoiminta
  • seuraava ulompi kehä: luovien alojen yritystoiminta (kansainvälistyminen?)
  • ulommainen kehä: kaikkien muiden toimialojen toiminta (hotelliketjuihin taiteen myyminen)
• Muutamia luovan talouden faktoja
  • perinteinen tuotannollinen talous vaikeuksissa, kasvu palveluissa ja innovaatiopohjaisilla aloilla
  • perinteiset teolliset toimialat satsaavat enemmän tuotteidensa aineettomiin elementteihin, minkä osalta luovat alat ovat tulevan kilpailukyvyn tae
  • perustuu palveluille enemmän kuin aineellisille tuotteille
  • Luova ala lähtökohdiltaan verkostomaisesti toimiva
  • Toimii muiden alojen osa na
  • Todellinen merkitys näkyy erilaisten arvoketjujen kautta
  • Luovien alojen ja muiden toimialojen välinen yhteistyö vaatii entistä enemmän tuottajaosaamista
• Kirjallisuutta
• Mihin siis matkalla?
  • Follow the white rabbit
    • liittymisen tarve, sosiaalisia yhteyksiä, elämyshakuisuus
    • tietyt ympäristöt, joihin halutaan päästä sisään
    • luovat tarpeet, luovat valinnat
  • Maslow'n tarvehierarkia
    • länsimaissa kohtuullisen paljon rahaa, perustarpeet tyydytetty
    • tarpeet melko korkealla ja henkilön tilannesidonnainen
      • tarveidean hylkääminen on elitismiä?
      • vanhoissa tulevaisuusvisioissa puuttuu ihmisten välisen kommunikaation tarve
• Luova talous ja opinnäytetyöni?
  • 18.11. suunnitelmapaperin jättö kirjallisten aineistojen hyödyntämisestä
  • omaan tuottajaprofiiliin ja opinnäyteproblematiikkaan soveltaen
  • miten tämä minuun liittyy - ennakkotehtävä
    • sijoittuminen tuottajana luovan talouden kentässä
    • pohdintatehtävä, palautus 13.11.2009 sähköpostilla
    • omakohtaisesti seuraavat asiat liittyvät tuottajuuteeni ja luovaan talouteen: 
      • luova talous ja kulttuurialan ammattikorkeakoulutus
      • luova talous ja tutkimus- ja kehittämistoiminta
      • luova talous ja julkinen projektirahoitus
      • luova talous ja maahanmuuttajien urakehitys
      • luova talous ja sosiaalinen media
      • luova talous ja avoimet verkkoympäristöt