>> Toiminta kansainvälisissä verkostoissa etusivu
>> NEXT Service Design liveraportoinnin etusivu
Lean services: The new context, the new audience -- aiheen ennakkoesittely
There is a new context. Startups are forcing agencies to re-evaluate the way they think and operate. Service based products are emerging as a powerful tool for new kinds of relationships with customers. Shifting the focus away from traditional brand, message and campaign to utility, experience and connection.
There is a new audience who are looking to a different species of service. Made by Many is configured to react to these opportunities. Employing a constantly changing hybrid process that utilises many of the best features of service design, agile software development and lean startup. From a "whiteboard rationalisation culture" to a "experimenting with customer's culture".
A conversation about the role of service design in this process.
>>Adam Tinworthin liveraportti
Raportti
Made by Many tykkää tehdä juttuja. Heidän toimintatapansa, kuten monen muun, on Learn > Make > Test. Kolminaisuus lean - agile - service design. Made by Manyn ala on näiden yhdistelmä.
Agile + Lean = weaponised service design. Paulin mukaan tämä yhdistelmä on todella vahva ja toimiva.
Tänään puhutaan uudesta yleisöstä. The internet of people.
- Tehdään digitaalisesti natiiveja palveluja, joilla ei ole historiaa jossain jo aiemmin luodussa tai kehittyneessä "kiveen hakatussa" toimintatavassa.
- Kaksijakoinen ongelma: ** Kaavio Palvelu, juoksevuus (liquidity) sisältävät myyjän, tuotteen ja ostajan.
Uusi konteksti
- start-upit vs. isot konsernit
- start-up voi tehdä vaikka applikaation, jolla tilataan pikkuhommalle tekijä (hail). Palvelu markkinoi itsensä.
- "Voinko vuokrata autosi, voinko maksaa sinulle taloni siivoamisesta, voinko vuokrata ylimääräisen huoneesi?"
- nämä palvelut voivat tulla isolle konsernille "nurkan takaa"
- konserni saattaa saada aikaan vain liian kompleksisia palveluja ja viestejä, esim. British Gas yrittää saada ihmiset lukemaan omat kaasumitarinsa mieltämällä kodit "teknologiakeskuksiksi"; jota asiakas saa hallinnoida.
- tuote on valmistuttuaan pakko saada kaupaksi. Investointi on iso. Markkinointi ei pysy kyydissä, eikä saa asiakkaissa aikaan sitä sitoutuvuutta, jota tänä päivänä halutaan.
Työkaluista
Brändityökalu
- kuin palvelumuotoilua mainostajien tekemänä
- viesti
Välttämätön työkalu
- jokapäiväistä
Eeppinen työkalu
- taikaa!
On siis tarjolla uusi lähestymistapa, joka toimii kuin start-up ja voi toimia isoissakin organisaatioissa.
Case: Skype luokkahuoneessa
- tätä en seurannut mainittavasti, koska piti tsekata paluulennolle
Kolmivaiheinen prosessi:
1. Ride the product half-pipe
- insights, proposition, measure...
2. Get into growth hacking
- operations, product advocate, partner liaison, data data data, marketing and sales, build the networking.
3. Data driver process
- data, qualitative insights, design hypothesis
4. Stay under the radar for as long as possible (vrt. start-upit).
- rapid announcement and presence process
5. Build new clients
- Service design group vaikuttaa kaikkeen: Businekseen, tuotteeseen ja sen markkinointiin.
6. Reverse the startegy
- less monolithic, more evolving service strategy
Puhuja
Paul is a partner at Made by Many, leading the service design practice. At MxM he's been responsible for Skype in the classroom an award winning service to support a global network of teachers using Skype in education. He was also at Live|work for ages working on services for Aviva, NHS and Streetcar.