Network Panel: advertising research // Current matters of advertising research (linkki)
Advertising in social media. The influence of user generated content on advertising effects Johannes Knoll, Holger Schramm
Mainostaminen sosiaalisessa mediassa. Käyttäjän luoman sisällön vaikutus mainontaan.
Esittää Coca Colan joulu mainosta youtubessa. On syytä tutkia mainontaa onlinessa, vaikka se olisikin sama sama kuin tv:ssä, konteksti on niin erilainen. Youtubessa näkyy liketykset, katsomiskerrat, kommentit.
Ihmiset käyttävät käyttäjän luomaa kontenttia tehdääkseen valintoja. Ilmeisesti tässä tapauksessa käyttäjän luoma sisältö on ammattilaisten tekemän mainoksen kommentointi, tykkääminen ja ajakaminen. Tutkimuksessa kävi ilmi että käyttäjät suhtautuvat esim. youtubesta jaettuun ja kommentoituun sisältöön positiivisemmin, joss en on jakanut ihminen, tai ryhmän jäsen, jos ko. Ihminen tai ryhmä on sellainen johon käyttäjä haluaa olla jatkossakin yhteydessä tai jonkinlaisessa suhteessa. Ryhmän vaikutus oli jopa suurempi kuin sen että tunteeko käyttäjä jakajan henk koht vai ei.
Johtopäätös siis:
UCG (eser generated content) expertit (ilmeisesti siis mainostajat jotaka haluavat vaikuttaa esim. youtuben kautta) vaikuttavat parhaiten kohderyhmään sen olemassa olevien suhteiden kautta. Mainostajan täytyy siis höllentää kontrolliaan mainonnan suhteen, jotta saavat sosiaalisessa mediassa positiivista kommentoinita ja jakamista.
*The role of conversation in advertising *Volker Gehrau, Johannes Schulte
Keskustelun rooli mainonnassa
Perinteisen mainonnan ongelmat: luotettavuuden puute, huomion puute ja suuret odotukset mainonnan vaikutuksille. Tässä tutkimuksessa tutkittiin miten ja missä ihmiset keskustelevat näkemistään mainoksista, näyttivät 48 Tv-mainosta ja näyttivät 15 ihmiselle. Lisäksi tutkittiin kuinka mainoksista puhuminen vaikuttaa itse tuotteen ostamiseen
Ihmiset puhuvat näkemistään mainoksista puolisonsa kanssa 62% muiden perheenjäsenten tai sukulaisten kanssa 25% oleessaan kotona 75% ja jos on juuri nähnyt mainoksen 60%
Sitten mallinnettiin yksi katsoja lasku kaavojen avulla. Siitä huomattiin että jos päätyy ostamaan tuotteen, niin silloin kaikista suurin tekijä on positiivinen asenne mainontaa kohtaan. Keskustelun määrään vaikutti eniten jos mainos oli provokatiivinen (0.58 ihmistä keskusteli) tai jos mainosta oli näytetty todella paljon (0.46 ihmistä).
Onko keksusteluilla väliä mainonna vaikutuksiin.eli päätyykö ostamaan tuoteen jonka mainoksesta keskustelee. Ei oikeastaan. Jollain tutkitulla osa-alueella on systemaattista vaikutusta mutta silti todella vähäistä -> uusi tutkimuksen aihe.
Business expectations and advertising expenditures Juliane Lischka, Stephanie Kienzler, Gabrielle Siegert
Political brands: Research objects and methods Eva Pujadas
*Strategic planning – Advertising agencies professionalization of service portfolio *Tino GK Meitz