Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet?
1. Velocity
Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia.
Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity.
James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota.
"The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne).
A on laatinut Digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle).
AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa.
Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa.
Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mmainitaan "Change is often seen as athreat, but to an entrepreneur is oxygen".
1. Laki
"Smith&Wesson voittaa neljä ässää".
Alku tästä jäi vähän hämärään, täytyy tsekata tallenteesta mista oli kyse.
Redefining television. Again.
2. Laki
Ecodrive
"Do we have a product?" - Steve Jobs
Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota, kun hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation pyytämällä aloittamaan suoraana asiasta.
3. Laki
Merkityksellisten yhteyksien luominen. Making meaningful connections.
Kaiken, mitä brändi tekee, tulee kertoa tarina. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance). Nike on A:n suuri ja pitkäaikainen asiakas.
"An extra day"
A:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona. Tavoitteena oli saada rekisteröityneet Nike-käyttäjät treenaamaan lyhyessä ajassa 70 miljoonan sekunnin ajan, mikä tarkoittaa yhtä lisäpäivää.
#makeitcount
4. Laki
Mukavuus on luovuuden vihollinen. AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut antaa kaduille enemmän roskiksia.
"Beware of the lollipop of mediocrity!"
5. Kunnioita ihmisluontoa. Respect human nature.
"Inspire me. Enable me. Make me better."
Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään ihmisluonnon tasolle kommunikoimaan suoraan sen kanssa.
Create wonder. Pyri tarjoamaan ihmeitä.
6. Laki
No good joke survives a committee of...
Nopea tarina politiikasta: AA ei pidä myöskään politiikasta. Tony Blair oli jäämässä pois asemastaan. Hänen vaimonsa oli ystävystynyt naapurin miehen kanssa (Downing street 11). Blair totesi että onneksi ei tarvitse huolehtia vaimon juoksevan naapurin miehen perään enää.
7. Laki
Audicious goals & vivid descriptiona
Aseta isoja tavoitteita. Jesse Owens on sanonut ennen ennätyshyppyään: "Päätin vain, etten tule alas".
Aina kannattaa aloittaa visiolla. On tärkeää pyrkiä luomaan jotain, joka kestää kauemmin kuin sinä itse. Tulevien polvien inspirointi. Jos keskityt vain oman kuuluisuutesi rakentamiseen, sinua ei muisteta tulevaisuudessa.
No journey is ever way. Helppo matka ei ole tuloksellinen matka.
2. There's A Walrus In My Fridge And It Won't Shut Up
Russell Davies on mm. futuristi. Esitys alkaa videolla.
Puhujat:
Ajaz founded AKQA when he was 21 to create an ideas and innovation company to help organisations embrace the digital revolution. AKQA is the largest and most awarded company in its field with over 1,200 employees worldwide. Ajaz works with leaders every day to formulate vision and new product ideas.
James Hilton is one of the world's most recognised and widely respected creative directors.As a world leader in design and creativity, James has collected a multitude of global awards including Grand Prix and Gold Cannes Lions. He was recently appointed into the Creativity 50, a list of the world’s 50 most influential and inspiring creative personalities alongside Apple's Jonathan Ive.
Head of Planning at R/GA London, a partner at RIG and a founder of Newspaper Club. He writes a column for Campaign and another for Wired. He writes "eggbaconchipsandbeans" and "a good place for a cup of tea and a think". He organised the Interesting conferences, slowpoke, dawdlr and Lyddle End 2050. He even wrote a book called "Egg, Bacon, Chips and Beans: 50 Great Cafes and the stuff that makes them great".
Jörg Jelden is curator and moderator for the mobile track at NEXT Berlin. Jörg is a trend and transformation consultant based in Hamburg, Germany.
Peter Bihr is curator of the experience track at NEXT Berlin and a founder and managing director of Third Wave. Part think tank, part agency and part business consultancy, Third Wave develops strategies and ideas for the digital world. Peter has lived in Berlin, Sydney and Washington, DC. He blogs at www.thewavingcat.com.
Taustaa:
Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Velocity presents seven new laws for businesses and individuals in a world that is dominated by rapid change and digital technology. Fast paced, useful, provocative and highly motivating, Velocity will arm you with actionable ideas to define your future.
There's A Walrus In My Fridge And It Won't Shut Up (Russell Davies)
Personal production, sentient restaurants and the Geocities of Things - taking tidy nonsense about the future and making a mess of it.
Mobile Track (Jörg Jelden)
Creativity, Interfaces and Business
Experience Track (Peter Bihr)
A look at how emerging technologies change our behavior.
Raportoija:
Marja Suurmunne
Recently Updated
-
Anonymous -
Anonymous
-
Anonymous
-
Anonymous
-
Anonymous
-
Anonymous
-
Anonymous
-
Anonymous
