Introduction (Niko)
Johdanto
1900-luvulla ensimmäistä kertaa historian aikana ihmisten viihteen käyttöä hallitsee viihteen muodot, jotka eivät luo vuorovaikusta; elokuva, radio, musiikki ja televisio. Ennen tätä kaikki viihde on ollut interaktiivista; teatteri, musiikki, urheilu. Esiintyjä ja yleisö olivat samassa tilassa. Douglas Adamsin sanoin, ehkä hirstoria tulee näyttämään, että 1900-luvun valvavirtaviihde olikin vain poikkeavuus historian kulussa, ehkä saamme vuorovaikutteisuutemme vielä takaisin.
Tuntuu oudolta ajatella, että 1900-luku on ollut vähemmän interaktiivista, kuin aiemmat aikakaudet, mutta tarkastellessamme median käyttöämme, se on selvästi huomattavissa.
Käyttöliittymäsuunnittelua ja psykologiaa
Menestyksekkään sosiaalisen sovelluksen periaatteet rakentuvat ihmispsykologian ympärille. Ihmisten käyttäytyminen sovelluksen sisällä perustuu normaaliin käyttäytymiseemme; ihmiset haluavat keskustella, muodostaa ryhmiä, saada arvostusta, hallita elämäänsä ja pitää hauskaa.
Psykologian teoriaan on helppo hukkuttaa itsensä sovelluksen kehitystyön aikana. Olemmekin vasta alkaneet ymmärtämään, mitä kaikkea suunnittelussa suurelle verkostolle täytyy ottaa huomioon.
Käytön elinkaari
Sivuston/sovelluksen elinkaareen kuuluu 5 vaihetta: tietämättömyys, kiinnostus, ensimmäinen käyttökerta, säännöllinen käyttö ja viimeisenä intohimoinen käyttö. 
Kuva: Joshua Porter: Designin for the Social Web s. 9 (ix), 2008.
Jokaisen vaiheen välissä on "esteitä", jotka täytyy ylittää, jotta käyttäjä siirtyy seuraavaan vaiheeseen. Tämän tiedostamalla suunnittelijan on helpompi pyrkiä ja saavuttaa tavoiteltu viimeinen vaihe.
1. Tietämättömyys
Aloitusvaiheessa useimmat ihmiset ovat tietämättömiä sovelluksestasi. Heillä saattaa kuitenkin olla tarve tarjoamallesi palvelulle. Ensimmäinen este on tiedon välittäminen ihmisille.
2. Kiinnostus
Toisessa vaiheessa ihminen on kuullut sovelluksestasi kaverilta, lukenut uutisesta tai blogista tai seurannut jotakin linkkiä ja kiinnostunut sovelluksestasi. He haluavat kuulla lisää, heillä on kysymyksiä ja mikäli pystyt vastaamaan niihin, heistä saattaa tulla sovelluksen käyttäjiä.
3. Ensimmäinen käyttökerta
Ensimmäistä kertaa sovellusta käyttävät ihmiset arvioivat, vastaako sovellus heidän tarpeitaan. Avainkohtia ovat, onko sovellus nopeasti opittava ja lunastaako se lupauksensa. Mikäli käyttäjä ei ole vakuuttunut siitä, että hänen kannattaa siirtyä sovelluksen käyttöön, ehkä jonkin toisen sovelluksen sijaan, he eivät todennäköisesti palaa toista kertaa.
4. Säännöllinen käyttö
Mikäli käyttäjä palaa ensimmäisen kerran jälkeen ja on tyytyväinen sovellukseen, he kertovat siitä myös kavereilleen. He saattavat jopa aloittaa keskustelun sinun suuntaasi, jolloin saat tärkeää palautetta.
5. Intohimoinen käyttö
Mikäli sovelluksesta tulee menestys, käyttäjälle voi syntyä tunneside siihen. Intohimoinen käyttäjäkunta erottaa sovellukset, kuten eBay, Amazon tai Craigslist, kilpailijoistaan.
Intohimoinen käyttäjä on todennäköisin lähde, josta muut käyttäjät saavat tietoa sovelluksestasi ja ylittävät ensimmäisen vaiheen.
Chapter 1: The Rise of the Social Web (Niko)
Sosiaalisen verkon nousu
Amazon-efekti
Porter kutsuu kirjassaan Amazon -verkkokaupan magneettista vetovoimaa Amazon-efektiksi. Toisin kuin voisi aluksi ajatella, käyttäjät eivät mene ostoprosessin aikana ensimmäisenä Amazoniin sen takia, että heillä on tunnukset sinne tai koska se on heille tuttu ja turvallinen ympäristö. Käyttäjiä vetää puoleensa Amazonin valtava määrä toisten käyttäjien kirjoittamia arvosteluja. Vaikka ostaja olisi tekemässä ostoksensa toisen verkkokaupan kautta, hän turvautuu ensin tuotevertailuun Amazonissa. Käyttökokemuksien vetovoiman huomaa, kun käyttäjä rullaa heti sivulle tullessaan jopa 6000 pikseliä alas, ohi Amazonin tarjoaman muun sisällön, päästäkseen asiakkaiden kirjoittamiin arvosteluihin. Arvosteluista haetaan puolueetonta kantaa tuotteesta, joten Amazonin tuotekuvausten yli rullataan hyvin nopealla silmäyksellä.
Amazonissa käyttäjät voivat kirjoittaa jopa tuhansia arvosteluja, tietäen, etteivät tule hyötymään siitä rahallisesti. Käyttäjät tarjoavat sivuston informatiivisimman sisällön itse, eikä heitä valvota juuri millään konkreettisella tavalla. Käyttäjät myös paljastavat avoimesti henkilöllisyytensä.
Sosiaalinen verkko
Amazon on vain yksi lukuisista palveluista, jotka tukevat ja kannustavat sosiaalista kanssakäymistä verkossa.
Sosiaalinen suunnittelu on määritelty kirjassa seuraavasti: Sosiaaliseen interaktioon tähtäävän verkkosivun tai sovelluksen konsepti, suunnittelu ja toteutus.
Sosiaalisten sovellusten menestys perustuu mm. seuraaviin seikkoihin:
1. Ihmiset ovat luonteeltaan sosiaalisia
Sosiaalisen käyttäytymisen peruspiirteitä:
- Ihmiset ovat kanssakäymisessä keskenään lähes jokaisen tarpeen kohdalla: ruoka ja juoma, suoja, teknologia, ystävyys, oppiminen, hauskanpito, seksi, rituaalit, urheilu
- Ihmiset muodostavat ryhmiä ja kuuluvat samaan aikaan useaan ryhmään
- Ihmiset toimivat samaan aikaan ryhmän jäseninä, sekä yksilöinä
- Ihmiset ympärillämme vaikuttavat suuresti päätöksiimme
Saksalaisen psykologi Kurt Lewinin yhtälön mukaan:
B = f(P,E)
Yksilön käyttäytyminen on persoonallisuuden sekä ympäristön funktio.
Verkossa ympäristön roolia ajaa käyttöliittymä. Käyttöliittymäsuunnittelun haasteena on:
- Mikäli käyttöliittymä on liian johdatteleva ja rajoitettu, ihmiset eivät käytä sitä
- Mikäli käyttöliittymä on liian joustava, ihmiset eivät osaa käyttää sitä
2. Informaation valtava määrä pakottaa aitoon keskusteluun
Ihmisellä on enemmän tietoa saatavilla, kuin tämä pystyy käsittelemään. Tästä syystä ihmiset turvautuvat sosiaaliseen verkostoonsa saadakseen hyödyllistä tietoa.
Valtava mahdollisuuksien määrä johtaa usein siihen, että emme osaa tehdä päätöstä lainkaan.
Mainonnan ongelmana on paitsi sen häiritsevä luonne, myös puolueellinen kanta. Sosiaalisen verkostomme kautta etsimme puolueetonta mielipidettä ihmisiltä, joilla on samat kiinnostuksen kohteet, kuin itsellämme.
Pohjimmiltaan sosiaaliset sovellukset yhdistävät ihmisiä, jotka tuntevat toisensa jo fyysisessä maailmassa. Tämän takia mm. Facebook ja MySpace ovat niin suosittuja. Ensimmäisenä käyttäjän rekisteröidyttyä palveluun, hän etsii sieltä ihmisiä, jotka ovat tuttuja entuudestaan.
3. Sosiaalisten sovellusten trendi on jyrkästi nouseva
Sosiaaliset sovellukset ovat olleet aina suosittuja. Suosituin sosiaalinen sovellus, sähköposti on saanut alkunsa jo 1960-luvulla. Ensimmäinen keskustelun mahdollistava ”purkki” (BBS, Bulleting Boards System) keksittiin 1970-luvulla. Tänä päivänä, kaksi vuosikymmentä World Wide Webin keksimisestä, on vaikea kuvitella maailmaa ilman verkkosivuja ja sovelluksia.
Netin evoluutio:
1. Luettava – Yksisuuntainen kommunikaatio
- Ensimmäiset nettisivut olivat staattisia, eikä mahdollistaneet interaktiota
2. Luettava / Kirjoitettava – Kaksisuuntainen kommunikaatio
- Tietokannat mahdollistivat kommunikaatio käyttäjän ja sovelluksen välillä
3. Sosiaalinen – Monisuuntainen kommunikaatio
- Kehittyneet sovellukset mahdollistivat julkisen dynaaminen sisällön. Kommunikaatio sovelluksen ja usean käyttäjän välillä
Sosiaaliset sovellukset ovat nopeimmiten kasvavia sovelluksia netissä. Yhdysvaltojen top-30 sivuihin (mitattuna liikenteen määrällä) kuuluu monia sosiaalisia sovelluksia; YouTube, Wikipedia, MySpace, eBay, Flickr, Craigslist, Facebook, IMDb, Digg, Google Search ja Yahoo Mail. Vuoden 2007 tilastojen mukaan elokuussa 2007 lähes 12% netissä käytetystä ajasta Yhdysvalloissa vei yksi sivusto; MySpace. Keskimääräisesti MySpacessa käytettiin aikaa kerrallaan jopa 26 minuuttia.
Suurien sosiaalisten sovellusten lisäksi netissä on yli 100 miljoonaa blogia. Maaliskuussa 2007 Technoratin mukaan blogeja oli arviolta 70 miljoonaa blogia ja lisää tulee joka päivä 120 000 kpl.
Meneillään olevasta huumasta huolimatta, olemme vasta sosiaalisen verkon alkumetreillä. Maailman ihmisistä alle 20% käyttää nettiä, mutta luku kasvaa koko ajan.
Chapter 2: A Framework for Social Web Design
Chapter 3: Authentic Conversations (Joonas)
Chapter 4: Design for Sign-up
Chapter 5: Design for Ongoing Participation (Markku)
Kun käyttäjä saadaan rekisteröitymään palveeluun, alkaa vasta oikea haaste, jotta käyttäjä saataisiin palaamaan ja käyttämään palvelua aktiivisesti. Porter sanoo, että yleinen ongelma palveluilla on yksinkertaisesti saada käyttäjät osallistumaan sen aktiviteetteihin. Kirjoittajan mukaan avain ongelmaan ei ole mainostaminen tai toimintojen lisääminen, vaan motivaatio. Kirjoittaja jakaa osanottoon motivoinnin kahteen osaan: on ymmärrettävä mitkä seikat motivoivat osallistumista ja sen jälkeen suunnitella käyttöliittymä tukemaan niitä.
Porter toteaa, että verkossa voi tehdä miljoonia erilaisia asioita, mutta motivaatiot niiden tekemiseksi ovat hyvinkin samanlaisia ja useimmat ihmiset osallistuvat jokseenkin samanlaisista syistä. Suunnittelija tulisikin löytää noin kahdesta kolmeen perustavanlaatuista motivaatiota, jotka sovelluksen osallistuvilla käyttäjillä on. Nuo motivaatiot eivät ole kirjoittajan mukaan rahallisa vaan sosiaalista arvoa ja perustuvat luontaisiin ajatuksiimme. Yleimisimmiksi motivaatioksi hän luetteelee seuraavat: identiteetin ylläpito sosiaalisissa ryhmissä, oman työn arvo ja yksilöllisyys; vastavuoroisuus -- joko antaa, tai saada jotakin vastapalveluksi; oman maineeen ja suhteiden parantaminen; oman työn arvostus ja hyvä vaikutus, oman informaation jakamisen kontrolli, omistamisen tunne, samanhenkisten ihmisten löytäminen, sekä yksinkertaisesti osallistumisen hauskuus.
Identiteetin ylläpito
Antaessamme käyttäjille mahdollisuuden identifioida itsensä ja kanssakäydä muiden kanssa mahdollistamme identiteetin. Tällöin vähennämme haittatekijötä, kuten spammäyksen, palvelun väärinkäytön, asiattomat kommentit ja vääränä henkilönä esiintymesen. Yksinkertainen tilin luonti joka muodostuu identifioivasta käyttäjänimestä tai sähköpostiosoitteesta esitettynä esimerkiksi kommentin vieressä antaa mahdollisuuden keskustelulle, muistamaan henkilön ja viitata häneen keskusteluissa muiden kanssa.
Profiilisivu kerää informaatiota käyttäjästä ja se luodaan käyttäjän rekisteröityessä. Yleensä de sisältää paljon tietoa minkä käyttäjä lisää myöhemmin. Ne sisältävät yleensä identifoivan kuvan, lyhyen esitelyn, iän, paikkakunnan viimeisimmät aktiviteetit, tykkäykset, ystävät ja ryhmät. Profiilisivulla pääasiallisesti näytettävä informaatio tulee kuitenki olla sovelluksen tarkoitusta vastaavaa ja sen kannalta oleellista. Yleistä informaatiota näyttävä profiili vaikuttaa yritykseltä kilpailla sivujen kuten facebookin ja myspacen kanssa. Sen sijaan hyvin rakennettu palvelun kannalta oleellinen informaatio on parmepi ratkaisu.
Staattiset profiilisivut vanhenevat kirjoittajan mukaan nykyään nopeasti. Ne eivät ole kiinnostavia jos niissä ei esitetä vaihtuvaa informaatiota. Tällaisia dynaamisia ratkaisuja ovat esimerkiski kaikkialta kerätty aktiviteettivirtaus, lista kommenteista status ja notifikaatiot kuten syntymäpäivät tai kutsut. Profiilisivuista ja niiden hallinnasta ei kuitenkaan ole syytä tehdä palvelun keskiötä. Niiden ensisijainen tehtävä on ainoastaan tukea palvelun pääaktiviteettia. Muutoin käyttäjän täytettyä profiilitietonsa ei hänellä ole enää syytä palata sivustolle. Profiilin muokkaaminen on myös pidettävä suhteellisen vapaana. Profiilin yksityismäisyydestä johtuen on syytä pysytellä sivussa.
Uniikkisuus ja vastapalvelukset
Porter kirjoittaa, että käyttäjälle on tehtävä selväksi, että hänen osallistumisensa on uniikkia ja yksilöllistä, sillä tällä on tutkimusten mukaan positiivinen vaikutus käyttäjien haluun osan ottoon, sillä ihmiset tuntevat luontaisesti tarvetta olla uniikki. On osattava myös käyttää hyväkseen käyttäjän pienintääkin tunnetta siitä, että hänen pitäisi osallistua vastapalvelukseksi johonkin. Esimerkiksi kirjoittaja antaa tilanteen, jossa käyttälle huomautetaan, hänen hyödyttyään sadoista ravintola-arvosteluista, että hän ei itse ole kirjoittanut yhtään arvostelua. "Nyt on sinun vuorosi olla kriitikko" -- vuorostaan motivoi tekemään omaa uniikkia panosta.
Käyttäjän maine ja oman työn arvostus
Porter kirjoittaa, ett kääyttäjän maine on puolueettomasti muiden käyttäjen mielipiteitä. Maineeseen perustuvan suunnittelun lähtökohtana on löytää ne signaalit. jotka luovat hyvää mainetta, siinä kulttuurissa tai yhteisössä, joka ohjelmistoa käyttää. Porter antaa esimerkiksi arvostelusivuston Yelp.com, jonka maine-toiminnot ovat esimerkiksi: ystävien määrä, kirjoitettujen arvostelujen määrä ja niiden käyttäjäarvioinnit, muiden käyttäjien kommenttien määrä ja laatu, fanien määrä jne. Jotkut näistä maine-arvoista on peräisin muista palveluista, kuten ystävien määrä. Yelp.comin tapauksessa nämä tiesot ovat enemmän tasoa "kiva tietää", kun taas joillakin sivustoilla, kuten eBayssä käyttäjän maine on ratkaisevan tärkeää.
Maineen kasvaessa käyttäjä tuntee itsensä tehkkaaksi ja hyödylliseksi. Se on tärkeää osanottohaluukkuuden kannalta. Tältä kannalta suunniteltaessa on luotava ominaisuuksia, jotka mahdollistavat positiivisen palautteen käyttäjän tekemästä kontribuutiosta ja tunteen siitä, kuinka tärkeää se oli.
Kontrollin tunne
Porter kirjoittaa kuinka facebook aikanaan sai kovaa vastutstusta sen ollessa julkaista uutena ominaisuutenaan uutisvirran, joka näyttää kaikkien ystävien kaikki aktiviteetit yhdessä virrassa. Käyttäjät tunsivat ominaisuuden loukkaavan heidän yksityisyyttään, vaikka tosiasiassa virta ei näyttänyt miään uutta, mikä ei näkynyt jo profiilisivuilla. Facebookin annettua käyttäjille mahdollisuuden rajoittaa virtaan pääsevää tietoa, todellinen ongelman syy paljastui. Niistä sadoistatuhansista ominaisuutta vastustaneista käyttäjistä vain murto-osa loppujenlopuksi muutti näitä asetuksia. Ainoa mitä käyttäjät siis tarvitsivat oli tunne kontrollista. Tarve ei siis ollut yksityisyys vaan kontrolli.
Omistaminen
Kirjoittaja kertoo omistamisen tunteesta ja mainitsee esimerkkinä MySpacen, jonka nimessä jo tehdään selväksi, että käyttäjä omistaa sivunsa. Samaa kaavaa käyttää Youtube. Samoja my- ja you-sanoja on hyvä käyttää desingnissä esimerkiksi otsikoinnissa ja sisällöissä. Omaksi tunteminen antaa tuotteelle lisää arvostusta ja antaa vastuun, sekä kontrollin tunteen. Samalla se antaa tunteen tutusta ja ystävälisestä ympäristöstä.
Halutun toiminnan esittäminen
Porter antaa taas esimerkkinä Yelp-sivuston, joka nostaa tehokkaasti esille kättäjiä, jotka ovat toimineet toivotulla tavalla. Heillä on yleensä paljon ystäviä ja arvsteluja ja muuta menestystä osoittavaa. Porter uskoo Yelpin haluavan käyttäjien tahtovan toimia samoin, kun esitetyt "mallikansalaiset".
Ryhmään kuuluvuus ja silkka hauskuus
Ryhmään kuuluvuuden tunne on iso ja suoraviivainen syy osllistumishalukkuuteen. Toinen iso syy ihmisten web-osallistumiseen on hauskuus. Sitä voi ilmetä pelien ja muiden hauskuutta huutavien ohjelmistojen lisäksi myös vakavissa aktiviteeteissä.