...
Työtä on rajattu toimeksiantajan kehittämistavoitteen ja resurssien perusteella internetiin ja sosiaalisen median sovellukseen Facebookin. Facebook käsittää toimeksiantajan puolelta yli 60 000
ihmistä sisältävän kehityskelpoisen kanavan.
Työstä nousee useita kantavia teemoja, joista yhtenä tärkeimmistä on havaittavissa markkinointiviestinnän muuttuminen vuorovaikutteisempaan suuntaan. Muutoksen myötä painopiste on siirtymässä
kuluttajien suuntaan, ja kuluttajien merkitys yritysten markkinoinnissa korostuu. Vuorovaikutteisen markkinointiviestinnän keinoista työssä keskitytään crowdsourcingiin. Crowdsourcingissa pyritäänCrowdsourcingin perusperiaatteena
on pyrkiä ottamaan kuluttajat kuluttajat ottamaan mukaan yritysten prosesseihin niin, että he tuottavat sekä itselleen että myös toisilleen lisäarvoa. Työ jonka on perinteisesti tehnyt palkattu työntekijä, ulkoistetaan suurelle,
...
Crowdsourcing toimii pohjana myös opinnäytetyön keskeiselle teemalle: kilpailukonseptin suunnittelulle. Työssä luodaan Roosa nauha -designsuunnittelukilpailun konseptisuunnitelma. KilpailukonseptiKilpailukonseptissa
painopiste asetetaan vuorovaikutteisen markkinointiviestinnän mukaisesti kuluttajien suuntaan, pyrkien luomaan kilpailusta kuluttajia osallistavapyritään luomaan osallistavaksi. Osallistavuudella tarkoitetaan yleisön aktivointia vuorovaikutukseen
brändin kanssa. Osallistavaan toimintaan pyrkiminen tukee etenkin toimeksiantajan, Roosa nauha -kampanjan, yhteistoiminnallista ydinviestiä. Kilpailussa on konkreettisesti kolme vaihetta: kilpailun julistamisvaihe,
tuomareiden päätösvaihe, sekä yleisöäänestysvaihe. Osallistava toiminta näkyy työssä julistamis- ja yleisöäänestysvaiheissa, crowdsourcingin kuluttajatuotannon ja kuluttaja-arvioinnin avulla. Kuluttajatuotannollinen
näkökulma kilpailun kannalta on nähtävissä siten, että kilpailijat osallistetaan luomaan suunnitelma Roosa nauha -rusetin designiksi. Kuluttaja-arviointi puolestaan näkyy kilpailun viimeisessä vaiheessa, jolloin
kuluttajille annetaan mahdollisuus äänestää kilpailun lopullinen voittaja.