Opinnäytteen tekijä: Mari Saari
Opinnäytteen aihe: Osallistavan kilpailukonseptin suunnittelu Syöpäsäätiön Roosa Nauha --kampanjalle
Opinnäytetyön ohjaaja(t): Katri Myllylä
Opinnäytetyön aiheena on osallistavan kilpailukonseptin suunnittelu Syöpäsäätiön Roosa nauha -kampanjalle. Aihe on valittu kirjoittajan kokemuksen pohjalta, kirjoittajan toimiessa
työharjoittelussa Roosa nauha -kampanjassa kampanjakoordinaattorina vuonna 2010. Työssä yhdistyy teoria- ja kokemuspohjainen tieto, ja se on tiiviissä yhteydessä työelämään.
Työtä on rajattu toimeksiantajan kehittämistavoitteen ja resurssien perusteella internetiin ja sosiaalisen median sovellukseen Facebookin. Facebook käsittää toimeksiantajan puolelta yli 60 000
ihmistä sisältävän kehityskelpoisen kanavan.
Työstä nousee useita kantavia teemoja, joista yhtenä tärkeimmistä on havaittavissa markkinointiviestinnän muuttuminen vuorovaikutteisempaan suuntaan. Muutoksen myötä painopiste on siirtymässä
kuluttajien suuntaan, ja kuluttajien merkitys yritysten markkinoinnissa korostuu. Vuorovaikutteisen markkinointiviestinnän keinoista työssä keskitytään crowdsourcingiin. Crowdsourcingin perusperiaatteena
on pyrkiä ottamaan kuluttajat mukaan yritysten prosesseihin niin, että he tuottavat sekä itselleen että myös toisilleen lisäarvoa. Työ jonka on perinteisesti tehnyt palkattu työntekijä, ulkoistetaan suurelle,
yleensä määrittelemättömälle joukolle ihmisiä avoimen kutsun muodossa. Kuluttaja ei siis enää pelkästään kuluta tuotteita, vaan myös tuottaa, markkinoi ja parantelee niitä.
Crowdsourcing toimii pohjana myös opinnäytetyön keskeiselle teemalle: kilpailukonseptin suunnittelulle. Työssä luodaan Roosa nauha -designsuunnittelukilpailun konseptisuunnitelma. Kilpailukonseptissa
painopiste asetetaan vuorovaikutteisen markkinointiviestinnän mukaisesti kuluttajien suuntaan, pyrkien luomaan kilpailusta kuluttajia osallistava. Osallistavuudella tarkoitetaan yleisön aktivointia vuorovaikutukseen
brändin kanssa. Osallistavaan toimintaan pyrkiminen tukee etenkin toimeksiantajan, Roosa nauha -kampanjan, yhteistoiminnallista ydinviestiä. Kilpailussa on konkreettisesti kolme vaihetta: kilpailun julistamisvaihe,
tuomareiden päätösvaihe, sekä yleisöäänestysvaihe. Osallistava toiminta näkyy työssä julistamis- ja yleisöäänestysvaiheissa, crowdsourcingin kuluttajatuotannon ja kuluttaja-arvioinnin avulla. Kuluttajatuotannollinen
näkökulma kilpailun kannalta on nähtävissä siten, että kilpailijat osallistetaan luomaan suunnitelma Roosa nauha -rusetin designiksi. Kuluttaja-arviointi puolestaan näkyy kilpailun viimeisessä vaiheessa, jolloin
kuluttajille annetaan mahdollisuus äänestää kilpailun lopullinen voittaja.