Post-digital world

Tokan aamun ensimmäinen Keynote. Kahvia, croisanttia ja mehua tarjolla. Ihmisiä vähän vähemmän kuin aloitusaamuna. Lieneekö syynä edellisillan eittämättä mahtavat verkostoitumisbileet?

1. Velocity

>>Video esityksestä oli täällä, 31.5. tsekattuna ei enää.

Velocity – The Seven New Laws for a World Gone Digital (AKQA).
Kovat digijätkät esittävät digimaailman seitsemän uutta lakia.

Session alkuosa jäi teknisen sähläämisen vuoksi raportoijalta vähän vajavaiseksi. Varsinkin caseista sai paremmin kiinni Maija, joka teki iPad-testiraporttia saman session alkuosasta. Jälkeenpäin liveraporttia on editoitu  ja täydennetty NEXTBerlin-sivuston blogin pohjalta.

Martin Engerle, Keynoten kuraattori toivottaa meidät tervetulleeksi. AKQA (myöhemmin A) on Martinin mukaan maailman luovin digitoimisto. Ajaz Ahmed (AA) ja James Hilton (JH) ovat kovin palkittuja ja kirjoittaneet myös kirjan nimeltään Velocity.

James aloittaa lyhyellä A:n esittelyllä. 1200 henkeä ympäri maailmaa, iso toimisto. Video näyttää making of -henkisesti A:n portfoliota. 

"The future inspires us". Kaikki, mitä A:ssa tehdään, liittyy tulevaisuuteen. Kaiken, mitä tehdään, tulee antaa jotain tulevaisuuden kehitykselle ja alan tuleville osaajille (opiskelijoille jne).

A on laatinut digitaaliseksi muuttuneen maailman seitsemän lakia (ei sääntöjä, vaan lakeja, jotka antavat puitteet ja tunnelman tekemiselle).

AA tulee kehiin ja kertoo juuri ilmestyneestä kirjasta Velocity (Amazonissa nro 1 omassa kategoriassaan). Kirjan tuomat tuotot ohjataan kodittomien auttamiseen. Myös muita hyväntekeväisyyskohteita tulee olemaan jatkossa.

Velocitysta. AA ja JH ovat keränneet alan tarinoita yksiin kansiin, ja tavoitteena on tehdä kaikkea muuta kuin ohjekirja. Tavoiteltiin enemmän filosofista luettavaa.

Avainviesti kirjassa on se, että organisaatioilla tulisi olla yhtä paljon intohimoa tehdä luovaa työtä kuin saavuttaa voittoa. Richard Branson on tehnyt kirjan esisanat, joissa mainitaan "Change is often seen as a threat, but to an entrepreneur it is oxygen".

1. Laki: "Smith&Wesson voittaa neljä ässää". 

Joskus kilpailussa alkaa olla kyseessä taistelu elämästä ja kuolemasta, kuten aikanaan vanhan Lännen korttipelissä. Vaikka saavutettu tila ja sen tuomat oikeutukset olisivat puolellasi, eivät ne pidä sinua hengissä.

Kannattaa muuttaa toimintatapoja heti, kun ensimmäisiä merkkejä sen tarpeeseen on näkyvissä. Etabloitumisen myötä saavutettuihin oikeutuksiin (entitlement) nojaaminen voi koitua kohtalokkaaksi. Tämä pätee sekä yritys- että henkilökohtaiseen toimintaan. Esimerkiksi Instagram myytiin 1 miljardilla samana päivänä kun Kodak asetettiin konkurssiin. 

MTV (Music Television) on uudelleenmääritellyt TV:n kahdesti. Toisella kerralla MTV toteuttaa uutta, sosiaalista ja mobiilia lähestymistapaa, jonka kautta TV-kokemuksen voi jakaa verkostonsa kanssa, missä tahansa päin maailmaa ollaankin.

2. Laki: Asiat on helpommin tehty kuin sanottu.

Jos sinulla on idea, kääri hihasi ja toteuta se.

"Do we have a product?" - Steve Jobs. 

Tarina siitä, kun Steve Jobsille aletaan esittää Niken isoa presentaatiota. Hän keskeyttää heti alussa ja kysyy, onko Nikellä tuote. Menemällä suoraan asiaan Jobs lyhensi potentiaalisesti pitkän presentaation murto-osaan pyytämällä aloittamaan suoraan asiasta.

3. Laki: Paras mainonta ei ole mainontaa.

Brändien tulee luoda merkityksellisiä yhteyksiä. Kaikki, mitä brändi tekee, kertoo tarinaa – on tekeminen sitten tapahtuma, myyntitilanne tai pakkaus. Parhaat brändit kertovat tarinaa, jotka vetoavat tunteisiin (creating emotional resonance).

Nike training club 

Henkilökohtainen valmentaja taskussa. Tämä jatkaa Niken "Just do it" -slogania. 70 minuuttia treeniä halvemmalla kuin 30 sekunnin mainos. 

#makeitcount

AKQA:n tekemä kampanja Nikelle, jonka näemme videona (video yllä olevan otsikon takana olevan linkin etusivulla). Katso Maijan raportti.  #makeitcount

4. Laki: Mukavuus on luovuuden vihollinen.

AA kertoo vihaavansa mainontaa ja näyttää kampanjan, jossa on kaikki, mitä hän mainonnassa vihaa. Julisteen kuvassa on nuoren miehen kasvot, joissa nenän tilalla on sian kärsä. AA on nähnyt tätä kampanjaa joka puolella Lontoota, kampanjan tavoite on saada ihmiset käyttämään roskiksia enemmän. Kampanja näkyy myös sellaisilla Lontoon alueilla, joissa ei ole yleisiä roskiksia lainkaan. Kampanja on alentuva, ja toisaalta parempi ratkaisu olisi ehkä ollut sijoittaa kaduille enemmän roskiksia.

Mukavuus on enimmäkseen keskinkertaisuutta.   "Beware of the lollipop of mediocrity! You lick it once and you'll suck forever" - Brian Wilson

5. Laki: Kunnioita ihmisluontoa.

"Inspire me. Enable me. Make me better."

Jokaisen kommunikaationmurunkin kohteena on ihminen.  Näemme paljon designia designereille, mainontaa mainonnan tekijöille, jolloin kommunikaatio kohderyhmän kanssa jää puolitiehen.  Ihmiset haluavat elämänsä olevan parempaa, hauskempaa ja selkeämpää. Tämän tunteen tavoittaminen mainonnan kautta vaatii valtaisaa keskittymistä ja taitoa. Älä luo mainontaa, tarjoa ihmeitä.

Steve Jobs ymmärsi, kuinka paljon ymmärrystä ja esteettistä taitoa tarvitaan, jotta päästään samalle aaltopituudelle ihmisluonnon kanssa kommunikoimaan suoraan sille ja sen kanssa.

6. Laki: Hyväkään vitsi ei aukea kuuden ihmisen komitealle.

Komiteat ovat kauheita. Ne estävät asioita tapahtumasta. Tee päätöksiä nopeasti ja keskity tavoiteltuun lopputulemaan. 

Nopea tarina Tony Blairista: (AA ei pidä myöskään politiikasta).  Tony Blair oli jättämässä Britannian pääministerin tehtävät. Pääministerikauden aikana hänen vaimonsa oli ystävystynyt naapurin miehen kanssa (Downing street 11:ssa). Blair totesi viimeisessä lehdistötilaisuudessa, että onneksi ei enää tarvitse huolehtia vaimon ja naapurin miehen suhteesta. Tämä oli parasta, mitä tuossa tilanteessa (virasta jättäytyessä suosion ollessa matala) hän voi sanoa.

7. Laki: Etsi itseäsi suurempaa tarkoitusta.

Jesse Owens on sanonut pitkään maailmanennätyksenä säilynyttä, uskomatonta pituushyppyään edeltävistä hetkistä: "Päätin vain, etten tule alas".

Anna työllesi intohimosi ja koko sisimpäsi. Aseta pelottomat tavoitteet ja visioi lennokkaasti (Audacious goals & vivid descriptions). Luo jotain, joka kestää sinua kauemmin, pyri inspiroimaan tulevia polvia. Jos et ole hivenen peloissasi, et ole tekemässä mitään uutta. Jos et tasapainottele kuuluisuuden ja potkujen saamisen rajalla, et saa pitää hauskaa. Jos pidät hauskaa, se näkyy työsi jäljessä.

No journey is ever an easy way. Tuloksellinen matka ei koskaan kulje helpointa tietä.

Täällä toinen tuore purku Velocity-aiheesta Startupolic-blogissa.

2. There's A Walrus In My Fridge And It Won't Shut Up

>>Video esityksestä täällä

>>Video Russell Daviesin vuoden takaisesta NEXTBerlin -esityksestä, aiheena Geocities of Things

Esityksen perässä pysyminen osoittautui allekirjoittaneelle todella haastavaksi, ja palasinkin aiheeseen myöhemmin tutustumalla NEXTBerlin-sivuston liveblogiin, joka tehtiin samasta esityksestä. Jonkin verran lämmitti se, että NEXTin livebloggaaja Adam Tinworth paini täsmälleen samojen tunteiden kanssa, sillä Russell Daviesin esitykset ovat ennenkin olleet livebloggaajan painajainen. Davies totesi puheensa alussa: "In the future fucking with people's heads will be more important than ever". Sekä Adamin että minun pääni kokivat asian ko. aamuna kovin konkreettisena.

Esitys alkaa videolla, joka on nopeutettu kooste teemasta "The Geocities of Things" ja perustuu Daviesin edellisvuotiseen NEXT-esitykseen. Kooste on tarkoituksella sekava, nopeatempoinen ja täynnä asioita.

Davies toteaa: "The job of a historian is to take such tidy nonsense and make a mess of it". 

Kaksi tumblr-esimerkkiä, joihin Davies ei usko: Case EmoTouchScreenFuture, jossa kuvataan tekevät jokapäiväisten asioiden tekemistä kosketusnäyttöjen avulla. Toinen esimerkki FuckYeahMadeinUSA.

"The Geocities of Things - esineet verkossa"

Geocities. Ensimmäiset ihmisten omat, itse kootut sivustot internetissä, jotka olivat epäesteettisiä ja rumia. Rumaa, mutta briljanttia. Henkilökohtaisia kokemuksia ihmisten itse koostamina ja tuottamina.

Seuraavan n. 10 vuoden aikana verkossa tullaan toimimaan yhä enemmän geocities of things -tyyppisellä tavalla. Asioilla ja esineillä on yhä useammin yhteys verkkoon. Kun ihmisellä ja koneella on erityyppiset älyt, näiden yhdistämisen seurauksena voi olla jotain todella outoa. Esimerkki Zazzle, joka tekee on-demand-t-paitoja, mukeja jne. Asiakkaan lataamat kuvat ovat laitettavissa kaikkiin tuotteisiin muidenkin ostettavaksi. Kuka nyt ei haluaisi skeittilautaa, jossa on kalapuikkojen kuvia?

Amazonissa on bot, jonka tehtävä on myydä kirjaa Turingin testistä. Botit kirjoittavat urheiluraportteja. @MarkovChocolates: Bot kirjoittaa uusia kuvailuja suklaasta käyttäen olemassa olevia. @alain_de_bot -bot-filosofi.

Koneiden luoma outous on kiinnostavaa.

Tekoälyn tarvitsee olla yhtä älykäs kuin koiranpentu. Tämä tarkoittaa sitä, että se on myös yhtä ärsyttävä kuin koiranpentu.

• Joskus toistava, ärsyttävä käytös voi olla hyödyllistä – kuten jääkaappiin laitettava mursuksi maalattu, maitotölkin muotoinen robotti Fridgezoo Fridge Pet, joka käskee toistuvasti sulkemaan jääkaapin oven, kun se on avattu. (Maran huomio: tämä vehje ei kyllä ole kytkettynä verkkoon, vaan toimii valosensorin käskemänä). 
• Kukkaruukkuun laitettava digitaalinen kasvi (Botanicalls); joka pyytää kastelemaan itsensä twiittaamalla, kun multa on kuivaa. Se toistaa "water me please" niin kauan että kukat kastellaan. Jos vettä ei anneta tarpeeksi, se viestittää "You did not water me enough".
• Robotti-imurit, joilla on erilaisia käytöstapoja (valmistajasta ja mallista riippuen).
• Red Tomato Pizza Dubaissa: Jääkaapin oveen kiinnitettävä magneettinen Wifi-nappi, jota painamalla voi tilata pizzan. Internet-jääkaappi ei siis synny jääkaappivalmistajien, vaan verkkoon liitettävien laitteiden kehittäjien toimesta.

Teknologia luo mahdollisuuksia. Uusia esineitä, uusia ideoita, uusia erehdyksiä

Esimerkiksi Davies toteaa, että impressionismi valtasi alaa, kun öljyvärit pakattiin metallituubeihin. Vasta tämä mahdollisti maalaamisen ulkona.

• Shuffle-toiminnolla toistettavaksi sävelletty musiikki. Pieniä musiikinpätkiä, joita randomisti peräkkäin soittamalla syntyy uskottavan kuuloista musiikkia. 
• Ugle – pöllö verkossa. Puinen pöllö, jonka ohjaamisen käyttöliittymä on verkossa. Kun pöllön asentoa muutetaan verkossa, kääntyy puinen pöllö samaan asentoon. Tämä mahdollistaa viestimisen värikoodien avulla.
• Daviesin suosikki Everything I make with my maker bot – pieni 3D-printteri, jolla voi tuottaa pieniä esineitä, jotka on räätälöity juuri tekijälleen - colapullotuki, spagettimitta, ipod-teline autoon. Tarkasti mitattuja ja henkilökohtaisia.

Pieniä verkkoon liitettyjä laitteita, jotka printtaavat

• sosiaalinen printteri. Kotiprintteri, joka on kiinni verkossa, ja siihen voivat esim. ystävät printata
• kone, jolla tehdään postikortteja
• personoituja ostoskuitteja
• papercamp
• newspaper club
• pieni printteri (Little printer)
• sikarilaatikon muotoinen asia, joka printtaa tietyn ihmisen tweettejä kapealle rullalle
• descriptive camera = kamera kytkettynä printteriin, joka printtaa kameran näkymän sanoilla kuvattuna

Pieniä verkkoon liitettyjä laitteita, jotka tuottavat ääntä

• Ambienttiradio the Guardianin verkkopalveluun kytkettynä. Lukee uutissähkeet ääneen kun ne julkaistaan verkossa.
• Russellilla kolmekanavainen esine työn alla. Viestii kolmella erilaisella äänellä, esim. "Pavlov", ääni, joka ydistyy toimintoon.

Loppusanat:

Jokaista aidosti kiinnostavaa teknologiaa tullaan kutsumaan turhaksi ja hyödyttömäksi.

Yritykset tulevat tuntemaan, että ovat menettäneet otteen – mitä tuleekin tapahtumaan. Suunnittelijat tuntevat samoin, ja syystä. Täytyy luovuttaa designin päätösvalta käyttäjälle.Taiteilijat hämmentyvät, sillä jokamiehen generoimat asiat näyttävät taiteelta. Firmat argumentoivat käytettävyydellä suostuttelun sijaan. Syntyy hienoja ideoita ja hulluja ideoita, joiden hienoutta tai hulluutta emme aluksi erota. Aika näyttää, kumpaa mikäkin idea on

Mobile Track 

(Jörg Jelden)

Kuraattori pohjustaa mobiili-trackin sisätöä. Uusia luovuuden, teknologian ja bisneksen muotoja ollaan luomassa jatkuvasti lisää. Mobiililaitteet ja softat muuttavat liiketoimintaa ja sen suunnittelua. Lopuksi Jörg lausuu runon, jossa pohditaan mobiilin tulevaisuutta ja tulevaa trackia.

Fashion Track (Anitra Eggler)

Kuraattori on muotiekspertti ja kertoo tämän päivän sessioista. 3D-muotiprintteri jne.

Experience Track (Peter Bier)

Käyttäytymismallien muutos tulee olemaan yksi Experience trackin teemoista.