Kutu YAMK luentomuistiinpanoja

FT Niina Koivunen to 5.11.2009

• Luento luovuudesta ja taloudesta sekä verkostoitumista osana tuottajan toimenkuvaa.
• Aineistona mm. Creativity and the Contemporary Economy (pdf-tiedosto).

"Dialogeja taiteen ja talouden välillä" tutkijatohtori, dosentti Niina Koivunen. Johtamisen laitos, Vaasan yliopisto.

I Kulttuurin toimiala ja luova talous

• cultural industries, creative economy, creative industries, arts management
• "Everything and everyone is creative" (Galloway&Dunlop, 2007)
• miten saadaan asioita edistettyä yhteiskunnallisesti antamalla niille uusia labeleita eli nimikkeitä

Kulttuuri- ja luova ala

1. ydintaiteet
2. kulttuuriteollisuus
3. luova teollisuus
4. liitännäisteollisuus

• luokittelun ongelma: karkea yksinkertaistaminen, onko kirjallisuus ydintaidetta vai kulttuuriteollisuutta? onko elokuva kulttuuriteollisuutta vai ydintaidetta?
• raportti: The Economy of Culture in Europe (2006), nettilinkki
• kulttuurin ja luovan alan liikevaihto EU:ssa 654 miljardia € (vuonna 2003); työllistämisvaikutus 3,1% työväestöstä EU:ssa (2004)

Taide vs talous

• taide pyrkii vastustamaan talouden kontrollipyrkimyksiä, kun taas talous hakeutuu taiteen seuraan
• edustavat erilaisia ja jopa vastakkaisia arvoja
• taiteilijoiden puheissa elää yhä vastakkainasettelu: korkea-matala, taide-viihde, elitismi-populaari, taideteos-tuote, taiteellinen-kaupallinen
• vaikuttaa pinnan alla asenteissa ja estää muutosta
  • oma hajatelma: miten tämä heijastuu tilanteessa, jossa luovuus ja kulttuuri on demokratisoitunut, kun on mahdollistunut muun muassa perinteisten taidelajien, musiikin ja kuvataiteiden levittäminen avoimissa verkoissa globaalisti ja toisaalta on luotu paljon uusia taiteenlajeja, jotka liittyvät digitaaliseen mediaan? Eli leimataanko kaikki verkossa toimijat luovan alan tekijät "harrastelijoiksi" ("oikeiden taiteilijoiden" taholta) - ja vaikuttaako tämä taiteilijoiden verkostoitumista hidastavasti -ja millaisia seurauksia tällä on urakehitykseen, taiteella elantonsa ansaitsemiseen (sori, kirosana), saati lähtökohtana olleen vastakkainasettelun lieventämiseksi?
• esimerkkejä; kaupallista menestystä pidetään "pahana", oikea taiteilija sitoutuu taiteeseensa eikä sitä voi ajatella tuotteena tai jos luo tuotteita, ei olekaan enää taiteilija;
  major-indie -jaottelu levy-yhtiöissä

Monenlaista liikehdintää ja vuorovaikutusta

• talouden kulttuuri hallitseva tällä hetkellä, "ajan henki"

• businessajattelun siirtyminen kulttuurisektorille 1990-luvulla
  • kulttuurilaitoksissa sujuvaa puhetta strategioista, brändeistä, markkinoinnista
  • harva hallitsee molempia

• talouselämän estetisoituminen
  • brändit, visuaalisuus, tarinat

Uudenlaista lähentymistä, rajapintoja - Luova talous tulee ja pelastaa

• Kulttuuritoimialan vahvistuminen Suomessa 1990-luvun lopulla
  • esim. suomielokuvan ja sarjakuvan nousu
  • musiikkiteollisuuden ammattimaistuminen ja kansainvälistyminen
• Kulttuurin sponsorointi, kumppanuudet
• Luova talous lääke taantuville länsimaisille teollisille yhteiskunnille
  • poliittinen diskurssi, aluepolitiikan väline
  • jatkoa tietoyhteiskunnalle