James Shanahan - Digital Advertising and Marketing - A review of three generations
Aloitettiin esittelyillä, eli puhuja kävi läpi osasta yleisöä, että mistä on kotoisin ja miksi on täällä. On porukkaa ympäri maailmaa!
Käydään läpi erilaisia mainoksia esim. http://37signals.com/svn/archives/001064.php on hyvä esimerkki viraalimarkkinoinnista.
Mainonta (määritelmä)
- Maksettu, julkinen, non-personal ilmoitus, on vain osa markkinointia, presentaatio tuotteesta tai palvelusta.
- Tuottaa viestin, jolla pitäisi saada lisää asiakkaita.
- Brändätty
- Mainostajat tuovat viestin kuluttajille tässä tapauksessa online-julkaisijoille. On kasvava ala markkinoinnissa. Monta tapaa: esim. klikkaustapa, josta jokaisesta klikkauksesta saa mainostaja rahaa.
- Pääsuuntaukset: haku-koneiden kautta tehtävä mainonta on puolet nettimainonnasta. Teknologia: Ekonomia, IR, ML, operation research, Game theory, Stats, Social Sciences, uudet suuntaukset: web 3.0, pelit, sosiaalinen mainonta, vaihdokset.
Kolme aikakautta:
1. Vanhan ajan mainonta, face-to-face, julisteet, bannerit, 1940-1980-luvut
2. 1990-luvun lopulla, Click+data, internet-mainonta alkoi, e-mail-mainonta, forward markets, spot markets.
3. sukupolvi: 2007-> Personal targeting, reat-time-bidding, eli mainonta muuttui persoonaan perustuvaksi, target-profiilit, mobiili, sosiaali, display-mainonta, audience-based marketing.
Jokainen klikkaus Googlessa on 55 sentin arvoinen mainostajille. Ja luku kasvaa koko ajan, ja monet muut kuin Google pärjää yhtä hyvin. Sosiaalisen netin mainonta on halpaa, ja sillä on 30 % markkinaosuus nettimainonnassa. Online-mainonnassa yli puolet markkinointirahoista menee hukkaan. Mainonta ärsyttää ihmisiä, mutta silti toimii! Jenkeissä BKT:sta 2 % tulee markkinoinnista ja mainonnasta. Usan markkinat eivät kuitenkaan kasva yhtä nopeasti kuin maailmanlaajuisesti, koska netti on jo massamediaa, mutta muualla on vielä kasvua ylipäänsä netin saavutettavuudessa. USAssa Ihmiset käyttävät keskimäärin 2 tuntia aikaa netissä/päivä. Tv-mainontaan käytetään vielä 4 kertaa enemmän rahaa kuin internet-mainontaan, vaikka ihmiset viettävät enemmän aikaa netissä päivittäin. Vaikka markkinoinnin keinot ovat muuttuneet, vanhan ajan tapoihin kuitenkin luotetaan esim. Mad men mainostoimisto tyyppiseen tyyliin. Kuitenkin ennustetaan, että markkinointi kasvaa tv:n yli ajan kanssa.
TERMEJÄ ja esimerkkejä:
CPM= Cost per mille/cost per thousand views Onlinemarkkinoinnissa kalleimmillaan yksi klikkaus voi maksaa 200 dollaria, esim. vakuutusyhtiöt ja lakitoimistot ovat valmiita maksamaan niin paljon yhdestä klikkauksesta. Klikkaukset ovat halvimmillaan 1 dollarin ja sosiaalisessa mediassa 0,2- 5 dollaria, sama mobiilimarkkinoinnissa,
ROI= Return-of-Investment, email-mainonnassa jopa 45 dollaria!
CPC= costs per click
CPA= cost per action
ONLINE-MAINONNAN ERI KASVOT:
Mainoksia on monia erilaisia: text ads, display, sizes, banners, buttons jne.. pre-roll, mid-roll, end-roll videoissa.
Media-strategia: hakukoneet, lehdet, musiikinkuuntelu, videot, sponsored results Googlessa, bannerit nettisivuilla, targeting, esim. http://www.milliondollarhomepage.com/, mobiilimainonta esim. appeissa. add-placement pitää miettiä tarkkaan.
Mainostajan kuluttujan välissä on julkaisija, esim. webbisivut, Google tai Amazon, nettilehdet jne.. Mainostajan ja julkaisijan välissä on mainostoimisto.
TAUKO, back in business 16:00
- Forward market, nämä selitetään myöhemmin.
- Spot markets